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22 jul. 2013

El SEO sigue siendo una de las estrategias de marketing online más importantes para las empresas


Tan y como destacan Ascend2 y Research Underwriters, el Search engine optimization (SEO) continúa siendo una de las tácticas de marketing digital más importantes tanto para compañías B2C (business to consumer) como B2B (business to business).

Ambas compañías han llevado a cabo en este mes de junio de 2013 una encuesta comparando empresas de todo el mundo según su autodefinición de su rendimiento SEO, “muy exitosa” o “no exitosa”. El estudio ha encontrado que las compañías con unas estrategias SEO superiores se preocupaban más por incrementar su ratio de conversión de tráfico, mientras que aquellas con estrategias SEO inferiores se preocupaban más de incrementar el tráfico hacia su página Web en general. Compañías con un rendimiento SEO más fuerte enfatizaban esfuerzos en incrementar el desarrollo de contenidos, en comparación con aquellas compañías con un peor rendimiento.

Examinando como las compañías B2C puntuaban las tácticas SEO como más efectivas y más complicadas, actualizar el contenido de la página web se situaba en cabeza de las más más importantes para el 50% de las respuestas, mientras que su ratio de dificultad o complejidad sólo alcanzaba el 20%.

Gestión de palabras claves y la creación de contenido original son vistas también como muy efectivas, por el 44% y el 40% de respuestas, respectivamente. Sin embargo, las empresas de B2C situaban a la creación del contenido original como una de las tácticas SEO más difíciles de lograr, con el 39% de las respuestas. Sólo la integración del social media y la construcción de enlaces externos conseguían un número de respuestas más alto como tácticas más difíciles de realizar, con el 41% y 42% respectivamente.

Bloguear y adaptar fueron las tácticas que obtuvieron unos niveles menores de interés para las empresas B2C, con el 16% y el 9%, respectivamente.

Los porcentajes de tácticas SEO en las empresas B2B fueron similares a los de las empresas B2C, con la actualización de la web situada en el número 1 (45%), seguida por la creación de contenido original (44%) y gestión de palabras claves (36%). La optimización de meta etiquetas obtenía un 9% en el B2B que en el B2C (27% y 36%).

Bloguear y adaptar contenido existente no se situaron muy arriba entre las empresas B2B (20% y 15%) pero si quedaron por encima que para las empresas B2C. Junto al énfasis en contenido original y actualizado, los resultados resaltan la importancia de los diversos tipos de contenido en los esfuerzos SEO de las empresas B2B.

La mayoría de las empresas B2B citaron la construcción de enlaces externos como la táctica SEO más difícil (44%), seguida por la creación de contenido original (38%) y la integración del social media (31%). El contenido se ve claramente que se encuentra en el centro mismo tanto del éxito como de los retos de las empresas B2C como B2B.

A la hora de decidir y analizar su una estrategia SEO está funcionando, casi la mitad de las empresas tanto B2B como B2C afirmaron que el porcentaje de conversión era la métrica más adecuada. El tráfico de visitantes a la página web y su tendencia, así como los rankings de búsqueda por palabra clave también mostraron un nivel parecido de interés por parte de ambos tipos de empresas, siendo citados por 2 de cada 5 participantes en la encuesta.

12 jul. 2013

Cuándo y por qué los vídeos de empresa se hacen virales


La empresa Unruly ha elaborado un extenso documento blanco en el que examina varios elementos interesantes sobre la compartición de vídeos corporativos, incluido el mejor día para lanzar una campaña y los factores creativos que más pueden contribuir a que un vídeo se convierta en viral. Según el documento, titulado “The Science of Sharing”, los datos son importantes pues los investigadores creen que existe la posibilidad de predecir y repetir el éxito.

El tiempo de lanzamiento

Unruly analizó la actividad de compartición de los 1000 vídeos más compartidos durante las 52 semanas que acabaron el 7 de junio de 2013.

Los datos muestran que la actividad de compartir era más alta los viernes (15,9% por encima del promedio), los miércoles (14,1%) y los jueves (7,5%). Los fines de semana eran menos activos, cayendo los sábados un 15,2% por debajo del promedio y los domingos un 25,8% ).

Mientras que una primera lectura nos diría que los viernes son el día óptimo, no es este el caso. Un análisis día a día nos muestra que el punto álgido de la campaña ocurre en el segundo día, con un 10% del total de comparticiones. En concreto, el 25% del total de comparticiones ocurren en los 3 primeros días.

Así, el mejor día para el lanzamiento tiene lugar el miércoles, seguido del martes y del lunes.

La creatividad adecuada

Si el día es importante, no lo es menos la creatividad. El documento señala toda una serie de respuestas psicológicas a los vídeos (tales como felicidad, sorpresa, desprecio y enfado, así como motivaciones sociales que justifican la distribución, como la pasión compartida, la búsqueda de una reacción, o la auto afirmación, indicando que, en orden de obtener un mayor porcentaje de compartición, el vídeo necesita una “fuerte respuesta del espectador ante uno de los componentes psicológicos y a múltiples motivaciones sociales”. Es importante señalar que la respuesta emocional necesita ser bastante intensa para que el vídeo sea exitoso. Muchos de los vídeos analizados prueban el humor, pero sólo unos pocos son vistos como hilarantes, hundiendo las posibilidades de ser virales en un alto grado.

Una intensa respuesta emocional a un anuncio no es suficiente, necesita de otras motivaciones para ser compartido. Mirando a una selección de 12 anuncios relacionados con la SuperBowl, con unos porcentajes de compartición elevados, los investigadores señalaron que aquellos con los mayores porcentajes de compartición:

Engendraban intensos sentimientos de “felicidad”, “calor”, “asombro” y “orgullo”, pero también
Contenían motivaciones sociales críticas, incluyendo respuesta emocional compartida (Compartiría este vídeo porque ha tenido un fuerte efecto emocional sobre me y quiero que mis amigos tengan la misma experiencia) y actualidad (Compartiría este vídeo porque es sobre una tendencia actual o sobre un acontecimiento).

Curiosamente, en aquellos vídeos que sólo se basan en hilaridad y sorpresa para generar sorpresa en el espectador, la respuesta pierde potencia. Por ejemplo, el vídeo de la SuperBowl más compartido, titulado “Brotherhood”, no contenía ningún elemento de humor, sino que se apoyaba completamente en los elementos de “felicidad” y “cordialidad”, obteniendo un impresionante porcentaje de compartición del 18,4%.

El estudio nos permite concluir que las empresas tienen oportunidad de conseguir vídeos virales replicando los elementos de las campañas más exitosas:

Diferenciándose utilizando como desencadenante elementos emocionales distintos del humor, o consiguiendo algo que sea increíblemente divertido;

Provocando una fuerte respuesta emocional y dando a los espectadores múltiples razones para compartir, y
Seleccionando el día más adecuado para la distribución, preferiblemente el miércoles o antes.

1 jul. 2013

¿Tienes un plan para tu vida?

Los que se quejan que la suerte nunca les llega a ellos en muchos casos tampoco suelen esforzarse demasiado en hacer un paso hacia ella. Se trata de ser el dueño de tu destino. Comprar un cupón de lotería para tener suerte estadísticamente no le funciona a casi nadie. Es más probable que te golpee un rayo para que te hagas una idea.


Tener un plan te puede ayudar alcanzar tus objetivos

¿Sabes hacia donde quieres ir o simplemente te dejas llevar? Me refiero a un plan para tu vida. Lo he vivido en primera persona. Ya hace un par de meses cuando compartí la anécdota sobre un ejercicio de documentar los objetivos de la vida dentro de los próximos 5-10 años en un papel y que luego te lo hagan llegar una vez finalizado el plazo.

En mi caso el simple hecho de haberme tomado el tiempo para ser consciente lo que quiero conseguir en la vida me había ayudado para acercarme y lograr mis objetivos. La pregunta es si realmente existe una causalidad entre el proceso de documentación para convertirte en aquella persona que quieres ser.
No necesitas un plan, necesitas saber lo que quieres

Curiosamente no he vuelta a documentar mis planes desde entonces. Es más, creo que no es necesario. En este punto no puedo ni quiero generalizar porque lo que puede ser acertado para mí no lo tiene que ser para un tercero.

Tengo ahora más que nunca claro lo que busco de la vida: quiero ser feliz. En consecuencia mi plan actual para los próximos 5-10 años sería realmente breve y consistiría en esa frase. Todos los puntos que había mencionado hace ya 7 años atrás eran una mezcla de ambición, prestigio y reconocimiento social. Ahora ya no tengo la necesidad de demostrarle nada a nadie.

Para ser feliz no hay que dar explicaciones ni se necesitan palmaditas en la espalda. No es un estatus, no es dinero, no es reconocimiento. Es una sensación de satisfacción profunda cuando por la mañana acabas de despertarse y estas con toda la familia en la cama disfrutando de los primeros minutos del día. Es acostarte agotado con la sensación de haberlo dado todo de ti aunque no todo siempre salga perfecto. Ser feliz no es fácil, hay que currárselo.

¿Y tú, tienes un plan para tu vida?

Lista de los 200 factores SEO de Google

No voy a descubrir ahora, que una de las fuentes de tráfico más importante de visitas a una web o blog corporativo son las SERPs (Search Engine Results Page) de Google. Por lo tanto, debemos trabajar con el objetivo de conseguir el mejor posicionamiento web, y en este sentido, hay que aplicar todas las acciones SEO que sean posibles para mejorar este posicionamiento.

Dicho así, parece muy sencillo pero no lo es, son muchos los factores SEO que afectan al posicionamiento web. En una serie de artículos en este mismo blog explicaba los principales aspectos del SEO para este año 2013, aunque conocer todos los factores que afectan al posicionamiento en Google es bastante más complejo. Además, hay que tener en cuenta la frecuencia con la que se están produciendo actualizaciones, la última en el mes de mayo con Penguin 2.0. Todo ello hace que tengamos que ser cocnocedores de estos factores y sus actualizaciones, si no queremos ver como baja nuestro posicionamiento en los SERPs de Google.

¿Cuáles son estos factores SEO?

Google ha confirmado que utiliza aproximadamente 200 factores de clasificación en su algoritmo, incluidas las acciones sociales, acciones de interacción con el usuario y la confianza del site. Estos factores se clasifican en 10 apartados:

Factores de dominio.
Factores a nivel de página.
Factores a nivel del sitio web.
Factores de los enlaces externos.
Factores de interacción con el usuario.
Reglas especiales del algoritmo.
Factores sociales.
Factores de la marca.
Factores on-site webspam.
Factores off-page webspam.

18 jun. 2013

21 factores relevantes para el Posicionamiento en Buscadores (SEO)

¿Quieres que tu web o tu blog salga en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google? Utiliza correctamente estos 21 factores y tendrás un 80% de posibilidades de éxito.

El algoritmo de Google utiliza más de 200 factores para determinar la posición en la que muestra una determinada página en los resultados de búsqueda.  Para hacer esta lista me he basado en la regla del 80/20 de Pareto. He cogido pocos factores pero los que más peso tienen. Con estos factores bien trabajados tendras el 80% del trabajo de SEO realizado.
  1. Utiliza palabras clave: son las “palabras mágicas” que te abrirán las puertas de Google
  2. Mejor focalízate en conjuntos de palabras clave (frases clave): tendrás más facilidad para posicionarte por conjuntos de palabras (mas específico) que por palabras individuales (mucho más genérico)
  3. Utiliza las palabras clave en la url: súper importante
  4. Utiliza las palabras clave en el título: etiquetas h1
  5. Utiliza las palabras clave en el primer párrafo: mejor incluso en la primera linea
  6. Utiliza las palabras clave en algún subtítulo: etiquetas h2 y h3
  7. Pon las palabras clave en negrita: las cursivas también sirven
  8. Escribe posts de más de 300/500 palabras: y estructúralos bien. A Google le gusta el orden
  9. Que la densidad de las palabras clave en relación a las demás sea de entre un 1% y un 5%
  10. No pongas más de un título: no queremos liar a Google
  11. Pon etiquetas con las palabras clave a las imágenes: pon la descripción de la imagen utilizando las palabras clave
  12. Utiliza palabras clave en los nombres de los archivos de imágenes: todo ayuda 
  13. Consigue links de otras páginas relacionadas con lo tuyo hacia la tuya: contra más links entrantes de páginas de calidad relacionadas con tu sector tengas mejor
  14. Utiliza las palabras clave en el anchor text de los links entrantes: el Anchor text es el texto del link. Así Google sabrá lo que se va a encontrar al final de ese link y te posicionará por esas palabras
  15. Si utilizas conjuntos de palabras clave (frases clave) que sean adyacentes (que estén juntas…): si las palabras clave están separadas pierden importancia
  16. Pon links entre páginas y/o artículos internos: ayudas a que Google se “paseé” por tu web con más facilidad
  17. Pon links salientes hacia páginas importantes, con autoridad: apuntar a paginas importantes te da cache y, ademas, puede caerte algún link gratuito desde esas páginas a modo de “trackback”
  18. Date de alta en Google Plus: evidentemente Google favorece a todos sus productos y estar en Google Plus favorece el posicionamiento en Google
  19. Utiliza meta descripciones: las meta descripciones son las descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda. Adáptala pensando en incitar a los usuarios y utiliza palabras clave (salen en negrita)
  20. No te olvides del sitemap: creo y envía tu “mapa web” a Google. Dile también donde lo puede encontrar desde las Webmaster Tools.
  21. Ten fe y paciencia: este el el factor más importante !!! Veras resultados pero no a corto plazo.

10 jun. 2013

Google Penguin 2.0: ¿Y ahora que pasa con el SEO?

Como de costumbre, cuando hay una actualización del algorítmo de Google, los propietarios de negocios online tiene que parar lo que sea que estaban haciendo y se centrarse en la actualización. Una actualización del Panda o Penguin puede significar grandes cambios para un sitio web, así que hay que estar siempre informados y preparados para reaccionar y recuperarse. Google está constantemente haciendo cambios del algoritmo para mejorar los resultados que se muestran en un SERP y mas allá si estás de acuerdo con el cambio o no, Google es el único que va a decidir si terminarás en la página 1 o la paágina 10.

La actualización del algoritmo se produjo el 22 de mayo, pero eso no significa que el efecto dominó se haya terminado. Esta fue una importante actualización que afecta a alrededor del 2,3% de las consultas en inglés. Las empresas deben preguntarse a sí mismos: ¿Qué viene después de mis esfuerzos de SEO ahora que Penguin 2.0 es oficial?

El Penguin 2.0 y Cómo Afectó el SEO

Es importante entender primero lo que aún significa una actualización del pingüino. Mientras que Google viene a menudo con diversas categorías de actualizaciones del algoritmo, hay dos cambios que son los más populares: Penguin y Panda. En general, una actualización de panda se refiere típicamente a un contenido de calidad, mientras que una actualización de pingüino se refiere a cualquier cosa con respecto al spam web. Lo que es único acerca de esta actualización: Esta es la primera actualización del pingüino que realmente cambia el algoritmo en lugar de simplemente hacer un refrescamiento.

Esta Actualización Penguin en Particular está Centrado en unas Pocas Áreas Diferentes del Spam Web, Incluyendo:

Autoridad. Este es probablemente el mayor cambio que ustedes verán con el algoritmo (y el primero de su tipo). Google quiere ayudar a que los sitios se conviertan en una autoridad en su nicho, y luego clasificar a esos sitios en los primeros lugares. Una de las maneras más fáciles para convertirse en una autoridad es a través de la utilización del Autor Rank. Otras formas de posicionar a su empresa como una autoridad es con el intercambio social, fragmentos interesantes, y la actividad de Google+.

Anchor Text. Con esta última actualización como con las actualizaciones anteriores de penguin, Google está mirando de cerca el anchor text que se utiliza para vincular a su sitio web. Si la mayor parte del anchor text que se une a ustedes es rico en palabras claves, Google probablemente lo encontrará muy poco natural. Google va a bajar al nivel de palabras claves y reducirá sus clasificaciones (no afecta a todo el sitio web). La buena noticia es que con un poco de limpieza y con la diversificación de su anchor text con un enfoque en las variaciones de la marca, el impacto puede ser revertido con el tiempo.

Publirreportajes. Un publirreportaje es un lugar donde se encuentran los enlaces que se venden con claridad y no han sido obtenidos por cualquier empresa. Google no tolera la venta de enlaces, ya que no garantiza el éxito en los SERPs de Google (es casi como tratar de engañar a los robots de Google), por lo que el nuevo cambio en el algoritmo ha hecho de esto una prioridad. Con el nuevo cambio, cualquier sitio web que este pagando por ubicaciones de contenido (mensajes patrocinados, así como publicaciones en el blog) van a necesitar incluir un descargo de responsabilidad y / o uso solamente de enlaces nofollow.

Hacked CMS. Cada vez más sitios web están siendo hackeados ya que el sistema de gestión de contenidos (CMS) no se ha actualizado o no está lo suficientemente seguro. Normalmente, esto penaliza a una página web, que afecta a las clasificaciones, mas allá de si la culpa es del Webmaster o no. Los nuevos cambios del algoritmo están poniendo énfasis en esto para hacer las cosas justas y darle Webmasters una cierta cantidad de tiempo para solucionar el problema sin ser penalizado.

Aparte de estos tres cambios, otras consideraciones pasadas de penguin sólo se van a poner más estrictos con el Google bots. Esto incluye tácticas comunes de black hat como páginas de entrada, relleno de palabras claves, así como el spam de enlaces.

Cómo las Empresas Pueden Recuperarse de Penguin 2.0

Recuperarse de Penguin 2.0 tiene que ver con el posicionamiento de su sitio web como una autoridad. Si su sitio web utiliza publirreportajes o tácticas de sombrero negro, paren de inmediato y trabajen para ganar enlaces orgánicamente. Se pueden tomar un poco más de tiempo, pero vale la pena al final. En lo que respecta a los enlaces, determinen cuáles son de baja calidad o contraten a un profesional para darle un enlace de autoridad. Primero encuentren esos enlaces eliminado, realicen peticiones con la herramientas Disavow Links Tool, y presenten una solicitud de reconsideración a Google si es necesario.

En cuanto a ser considerado como una autoridad en su nicho de mercado, todo tiene que ver con la autoría y las acciones sociales. Asegúrense de que están utilizando la etiqueta de autoría y de que están constantemente twitteando y compartiendo sus artículos y creando relaciones con los demás que hagan lo mismo.

29 may. 2013

Pingüino 2.0: Obtener enlaces, ya no sirve. Offsite SEO está muerto


Al pasar el fin de semana y ver el tráfico de lunes completo pude apreciar más caída desde la semana anterior. Me atrevo a decir que el tráfico en mi página está más o menos en los niveles que estaba antes de empezar a hacer ‘link building’ en el 2006. Es decir que 6 años (hasta el principio del 2012) de inversión en enlaces liquidado en muy poco tiempo.

Vi un video de Matt Cutts diciendo que la nueva versión de Pingüino iba a liquidar el trabajo de ‘Black Hat Seo’. Según mi definición de ‘White Hat’ y ‘Black Hat’ nunca hemos hecho el segundo. En realidad lo que ha dicho Cutts es que cualquier tipo de enlace que no encaja en su definición de un enlace natural ha sido penalizado o desvalorado. Esto incluye:

- Enlaces de autores que crean plantillas de WordPress que guarda un enlace en el pie de las páginas que lo usan
- Firmas en foros usando palabras claves en vez de nombres
- Intercambio de enlaces (directo y con página separada: página 1 – página 3 – página 2)
- Anuncios pagados que no ponen ‘rel=nofollow’
- Enlaces de directorios comunes y favoritos sociales
- Enlaces que salen en widgets (del autor del widget) que la gente usa en sus páginas
- Cualquier enlace en el pie
- Enlaces en el ‘sidebar’ de tu blog a páginas de tus amigos (deben llevar ‘nofollow’)

Es decir cualquier intento no legitimo o legitimo de crear enlaces hacía tu página web está penalizado. Habrá cosas limites como poner enlaces en el cuerpo de mensajes en foros o en blogs propios hacía tu página importante, ¿pero a estas alturas merece la pena intentarlo?

Ahora ni siquiera puedes enlazar con un amigo sin poner ‘nofollow’.

¿Con qué nos dejas eso? Pues en teoría nos deja con que tenemos que hacer la mejor página posible para que de forma natural la gente tenga ganas de poner enlaces hacía ella.

¿Tener una página de buena calidad asegura que la gente va a enlazar con ella?

El mayor problema que tengo con Google es que la idea de que si no tienes enlaces naturales tu sitio no es de buena calidad -y- si es de buena calidad, por arte de magia, la gente va a poner muchos enlaces hacía tu página, es una idea totalmente errónea.

Me gustaría ver estadísticas de la cantidad de enlaces ‘naturales’ que se despliegan en la web hoy en día. Cuando la web empezó sí que fue así. Era normal enlazar con frecuencia a otros sitios, pero poco a poco con el paso de tiempo se convirtió en un juego de Pagerank. Nadie quiere soltar su ‘jugo de enlace’. Yo solo enlazo a otras páginas desde este blog cuando hago referencia a algo que he leído en la web. Mis otras páginas no son blogs y hay escasa necesidad de poner enlaces a otras páginas.

Miré el perfil de enlaces que tenía y casi todos los enlaces de calidad que provenían de universidades y sitios importantes eran muy antiguos, de hace muchos años. En los últimos 7-8 años hemos obtenido muy pocos enlaces naturales, a pesar de seguir aumentado la página. En los últimos años han surgidos muchos sitios parecido compitiendo para el mismo tráfico. Si no sales en Google no te va a encontrar nadie y así es muy difícil que alguien pueda ni siquiera conocer a tu página ‘de calidad’. Tendría que ser una página realmente increíble para asomarse y atraer enlaces, que seguro que pasa, pero es muy complicado.

Esto también complica el uso de AdSense. Muchos de nosotros necesitamos destacar los anuncios para sacar suficiente renta en nuestras webs para seguir trabajando en ellas. Sin embargo, en cuánto más agresivos tus anuncios, peor pinta para que sitios importantes quieran enlazar a la tuya, si piensan que tienes demasiados anuncios. Retirar anuncios puede suponer la muerte de tu página.

Creo que estos cambios beneficiarán los que ya son grandes y autoridades. Los pequeños que dependían de su trabajo SEO ahora lo tienen mucho más complicado para llegar a hacer algo online. Ojala tuviera una sugerencia pero no lo tengo, solo de dejar toda actividad de obtener enlaces, ya no sirve. Offsite SEO está muerto.

Así son las cosas hoy en día, cambia rápido. Estaría fenomenal poder adivinar que está por venir para trabajar en la buena dirección.

NoteShred, una aplicación para enviar información confidencial

Hoy les traemos una aplicación en línea y gratuita, ideal para quienes son celosos de su privacidad y de su seguridad en Internet. Se trata de NoteShred, y no debemos registrarnos para utilizarla. Podemos utilizarla para enviar información privada, lo cual puede ser muy interesante en el caso de que compartamos mucha información con otras personas.

¿Para qué sirve esta app? Pues, para enviar notas privadas por e-mail, las que serán destruidas en el tiempo que nosotros indiquemos. NoteShred nos permite enviar información encriptada y protegida por una contraseña. El archivo puede destruirse una vez que haya sido visto por el destinatario o cuando pase cierta cantidad de tiempo. Para ello, debemos procurarle a la persona que recibirá el archivo, la contraseña elegida para acceder al mismo.

Una vez que el archivo sea eliminado, recibiremos una notificación por correo electrónico. Como vemos, una aplicación sencilla de usar, pero muy recomendable para compartir datos privados o confidenciales.

20 may. 2013

Las redes sociales sí que pueden ayudar a vender


Las redes sociales sí que pueden servir para vender, así lo demuestra el trabajo llevado a cabo por Social Centered Selling, bajo la batuta de Jim Keenan, donde 3 de cada 4 vendedores que utilizaron las redes sociales en su estrategia comercial obtuvieron mejores resultados en 2012 que aquellos que no las utilizaron. Se trata un dato tremendamente positivo, que sorprendió incluso a los propios investigadores.

Para este estudio, se contó con el testimonio de 511 vendedores, quienes se mueven principalmente en el área B2B, de los cuales, el 78,3% utiliza las redes sociales para vender. Más de la mitad de los encuestados que sí usan estos medios reconocen que las redes sociales estuvieron implicadas en al menos uno de sus contratos, mientras que el 40% reconoce que el Social Media les ha ayudado a cerrar entre 2 y 5 acuerdos. Otro 10% fue explícito al reconocer que las redes sociales estaban directamente relacionadas en su actividad y le ayudaban en sus acuerdos comerciales.

Las principales razones que mueven a estos profesionales a hacer uso de las redes sociales son sus ventajas para hacer networking y para obtener más información sobre el sector y su público objetivo.

A la hora de mejorar su cuenta de resultados (en al menos un 10%), los "vendedores sociales" un 23% superaron sus objetivos, frente al 18,9% de que quienes no recurrieron a estos canales. Además, aquellos que no utilizan estas herramientas 2.0 son más propensos a alejarse de esta meta. El 32,4% de aquellos que no consiguieron cumplir objetivos no hacía uso de las redes sociales, frente al 27,5% de quienes sí eran vendedores 2.0.

¿Cuánto tiempo dedican estos vendedores sociales a los Social Media?

Otra cuestión que se plantea el trabajo de Jim Keenan es el tiempo que destinan a las redes sociales; a lo cual, más de la mitad de los encuestados indicó que invierte menos del 10% de su tiempo a sus acciones 2.0; por lo que se trata de una actividad rentable.

¿Qué redes sociales son las más efectivas para los vendedores sociales?

LinkedIn es la plataforma preferida por estos comerciales, seguida por Twitter, mientras que Facebook aparece en tercer lugar. Los participantes en la encuesta también destacaron el papel de Blogger para afianzar sus relaciones comerciales, e incluso Google , que ocupa el quinto puesto.

Cabe destacar que el 75% de los estos vendedores indicó que no había recibido formación alguna en este área por parte de su empresa; lo que muestra que todavía que da mucho por avanzar en este campo, principalmente en cuanto al reconocimiento de la efectividad de esta materia dentro de la estrategia de ventas.

26 abr. 2013

Empieza con el final en mente

Empieza con el final en mente. Esas palabras me suenan a algo que dijo Stephen Covey, “Begin with the end in mind.” Pero en este caso quiero decir que pienses no solo en tu objetivo sino en el final de todo, el final de tu vida.

Nosotros no podemos escoger cuando se nos acaba la vida, pero cuando llega ese momento, no quiero tener remordimientos de no haber hecho algo más con mi vida. Ya es bastante duro tener que enfrentarse con el final pero si podemos hacer sabiendo que hemos vivido plenamente y hemos dado todo de nosotros mismos, crea que se puede llevar mejor.

Yo creo que nos ayuda a poner en perspectiva pensar en nuestra muerte porque allí es donde podemos ver lo que es realmente importante para nosotros. Obviamente la familia y los seres queridos son lo más importante, pero a nivel de aportar algo a este mundo, poner tu granito de arena, y sacar provecho de los talentos que solo tú tienes…

¿Lo que haces hoy tendrá importancia en 6 meses o en 1 año? ¿Estás en el camino donde realmente quieres estar? ¿Estás sobre obsesionado con ganar dinero en vez de hacer algo que te va a llenar el espíritu de alegría?

Si fueras a morir mañana ¿qué quisieras haber hecho en tu vida? Estoy seguro de que para mucha gente sus prioridades se cambiarían por completo. Esto no es, “¿Qué harías antes de morir?” (¡Como visitar a la China!) Si no que te gustaría haber hecho a lo largo de los años para decir “Me puedo ir con la conciencia tranquila. Lo he dado todo.”

No te voy a decir que puedes hacer cualquier cosa que propongas, sobre todo sin haber sido capaz yo mismo de hacerlo, pero sé que puedes seguramente hacer algo más de lo que has hecho. Y puedes hacer algo que ayuda y aporta algo para más gente.

El negocio de las cuentas falsas de Twitter, en auge entre las grandes marcas


Los que estamos día a día trabajando para conseguir seguidores en Twitter o Facebook, ideando iniciativas y mensajes creativos con la esperanza de que los usuarios se decidan a dar a las marcas su voto a favor, en forma de "Me Gusta" o "Seguir" sabemos lo difícil que es aumentar el contador. Por eso es inevitable envidiar a las grandes marcas, quienes acumulan ingentes cantidades de seguidores, unas cifras inalcanzables para las empresas de a pie, que no contamos con sus recursos ni su poder de atracción ¿o sí? Parece ser que la práctica para conseguir seguidores por parte de algunas Top Brands no atiende a méritos propios, sino a golpe de talonario.

The New York Times recoge en Bits, uno de sus blogs, los resultados del estudio llevado a cabo por Andrea Stroppa y Carlo De Micheli, dos investigadores que decidieron contactar con aquellas cuentas que habían experimentado un espectacular crecimiento en su número de seguidores en Twitter en un único día. En su lista figuran nombres tan importantes como Louis Vuitton, Mercedes-Benz o Pepsi, junto con políticos como Newt Gingrich, Jared Polis o los cantantes de rap 50 Cent y Sean Combs (Diddy).

El fabricante de coches alemán, Mercedes-Benz consiguió 28.283 seguidores en un solo día, en octubre del pasado año, lo que supuso aproximadamente el 21.000% del número de adeptos a su marca. A la hora de averiguar los motivos de esta exitosa evolución, el responsable de la marca optó por no responder.

Por su parte, Pepsi ganó 71.686 followers en menos de 24 horas; toda una hazaña para el departamento de Social Media de la marca, digna de estudio. Jeff Dahncke atribuyó este hecho a las acciones promocionales que la marca estaba llevando a cabo, junto con la contratación de tuits promocionales. En cambio, los investigadores estiman que una cifra tan exagerada en tan poco espacio de tiempo es difícilmente alcanzable de un modo natural. Lo lógico es que la evolución de las campañas registren una curva menos abrupta, y su trayectoria se extienda a lo largo del periodo que dura la campaña, no todo en un único día. A modo de ejemplo serviría el caso de Starbucks, quien, siendo también una de las marcas con mayor volumen de seguidores en Twitter, sí registra un crecimiento regular, fruto de sus acciones promocionales. Su máximo aumento en un solo día es de 17.562, una cifra notablemente inferior a los 71.700 de Pepsi.

Stroppa y De Michelli estiman que existen más de 20 millones de cuentas falsas en Twitter, las cuales están a disposición de quien ese comprarlas. La red social indica que es bastante complicado detecarlas, pese a que disponen de medios tanto técnicos como humanos específicamente dedicados a ello. En todo caso, el hecho de contar con una cantidad enorme de seguidores fantasma realmente no beneficia en nada a la marca, dado que no sirve para generar una comunidad activa en torno a la marca, una de las finalidades principales de los Social Media.

16 abr. 2013

Los 5 perfiles profesionales más demandados en marketing online

Traffic Manager, Content Curator, Social Media Strategist… el sector online se ha convertido en un importante nicho de nuevas profesiones. En la actualidad, más de 200.000 personas realizan trabajos vinculados a los contenidos y marketing digital: 98.000 en el área de producción y otros 102.000 en el área de negocio según recoge la Fundación Tecnologías de la Información (FTI) en su estudio sobre Perfiles más demandados de la Industria de Contenidos Digitales en España hasta 2017.

De tal manera que, en los próximos años está previsto que se creen entre 175.000 y 305.000 nuevos empleos en el entorno de la economía digital, lo que supondría entre un 1,9% y un 2,5% más en comparación con 2012. Las áreas con mayor volumen del empleo serán el marketing y la comunicación dentro del sector de negocio de contenidos, y el diseño, la usabiliad y la programación en del sector de producción de contenidos.

Entre las profesiones más demandadas en los próximos años destacan: el experto en posicionamiento online o SEO, el gestor de comunidades online o community manager, el especialista en marketing online, el técnico en usabilidad y analítica y el programador. Si aún no sabes cuáles son sus tareas, presta atención:

SEO. Es el encargado de posicionar la marca en los buscadores de Internet. Ante el crecimiento de empresas online, es imprescindible contar con un experto que logre hacernos destacar frente a la competencia y sepa cómo optimizar de la mejor forma los contenidos que se crean.

Community Manager. Es quizá la profesión de la que más se habla. No sólo tiene la labor de gestionar las redes sociales, sino que es el representante de la marca en todos los canales online. Debe crear y adaptar contenidos según el medio donde participe, crear comunidad y mantener un diálogo activo con los clientes.

Online Marketing Strategist. Todas las tareas que realice el equipo deben estar supervisadas por un especialista en el sector digital. Es quien diseña, define y elige las estrategias a seguir para conseguir sacar el mayor rendimiento posible al entorno online.

Especialista en Usabilidad y Analítica Web. Es el encargado de hacer lo más fácil posible la visita de los usuarios a nuestra web. Debe trabajar junto al diseñador para que además de atractiva, la página sea lo más funcional posible. El analista web es el responsable de interpretar y analizar los datos que se reciben en un negocio online para mejorar los resultados.

Programador. Toda empresa online necesita un programador que desarrolle contenidos o plataformas a través de herramientas de programación. Es el encargado de convertir las ideas en un lenguaje informático.

Growth Hacker, la nueva profesión en Silicon Valley

En estos momentos, comienza a despuntar en Silicon Valley un nuevo profesional especializado en marketing y programación: el Growth Hacker. También conocido como “maestro de crecimiento” tiene la función de conseguir que el negocio crezca en la red.

Este nuevo perfil destaca por una combinación de tres características: analítica (interpreta los datos y estadísticas de sus usuarios para entender su comportamiento), creatividad (diseña estrategias para llegar a nuevos usuarios, atraerlos y convertirlos en clientes) y la curiosidad (realizan pruebas constantemente con el objeto de ir incorporando nuevos elementos y funciones con las que conseguir más ventajas).

La práctica y la formación juegan un papel trascendental en el sector online. Muchas empresas reconocen que es bastante complicado encontrar personal cualificado, de ahí la necesidad de formarse en áreas que están en continua evolución como es el marketing. No desaproveches esta oportunidad laboral.

10 abr. 2013

¿Has oído hablar del dropshipping?

Es un sistema de venta muy ventajoso que, poco a poco, se está instaurando en el país. Para aquellos que no hayan oído hablar antes de él, o lo hayan escuchado pero no tengan claro el término, aquí dejamos una breve explicación sobre su funcionamiento.

El dropshipping es un tipo de venta online al por menor,es decir, una venta directa al consumidor. El rol de la persona que realice el dropshipping será de intermediario entre el proveedor y el cliente a través de una tienda online. De esta manera, el empresario ganará dinero por la comisión o diferencia de precio entre la compra al mayorista o productor y la venta al consumidor.

Este modelo de negocio se caracteriza principalmente por las ventajas que ofrece. Entre ellas destacan los escasos riesgos que conlleva y la escasa inversión que requiere.

Para abrir un negocio de este tipo, en principio basta una sola persona, autónoma. Para comenzar a funcionar, lo primero es crear una página web llamativa, que atraiga al público para que compre los productos que se van a ofertar allí.

Los gastos de inversión son mínimos, puesto que sólo tendremos que desembolsar dinero en contratar a programadores o diseñadores que creen la página web,o bien crearla nosotros mismos. La calidad de la página, lógicamente, estará condicionada por la cantidad de tiempo y recursos que invertamos en su creación.

La tienda no debe tener un aspecto demasiado descuidado si no queremos que el cliente pierda el interés por comprar ahí, aunque tampoco es recomendable realizar una gran inversión sin comprobar antes que el nicho de negocio y los productos elegidos para vender a través de la web son rentables y funcionan.

Una vez creado el portal, habrá que promocionarlo, mediante publicidad y técnicas de SEO para que la gente lo conozca y elija este servicio para realizar las compras

Otra de las ventajas es que no se necesita stock, es decir, el empresario no tiene que comprar previamente los productos de la página web. Cada vez que se realice una compra a través de la página web, el emprendedor solo tendrá que realizar automáticamente ese pedido a su proveedor, quien lo enviará directamente al consumidor.

Además, con el dropshipping, el empresario no perderá dinero, puesto que esa compra la efectuará una vez que el cliente haya pagado por el producto. Sus únicas funciones serán las de elegir bien a los que serán su proveedores, para garantizar la calidad de su servicio, estar al pendiente de los precios y del trato con los clientes.

Blogs: Crónica de una muerte anunciada

Hace años que se viene tratando de matar a los blogs.

Muchas personas anunciaron la muerte de los blogs con el nacimiento de nuevas herramientas, e incluso gente como Hernán Casciari (quien vive gracias a diferentes blogs que creó aparte de escribir en medios tradicionales) en el Evento Blog del 2008 en España, cerró la conferencia pronosticando la muerte de los blogs.

Sin embargo, eso no ocurrió.

Bien lo dice Fabio cada vez que puede: dejen de tratar de matar a los blogs, los blogs no van a morir.

Y estoy súper de acuerdo con lo que afirma Fabio: los blogs no van a morir.

Ahora bien: si creo que se hizo todo lo posible para terminarlos, y un poco se logró que “pasaran de moda”.

¿Por qué digo esto (siendo que escribo en este blog desde hace 7 años)? Analicemos el tema desde diferentes ángulos:

Microblogging

Muchos aseguraron que el microblogging terminaría aniquilando a los blogs. Eso nunca sucedió, pero si es cierto que el “rango de atención” del público en general ha disminuido constantemente en los últimos años, debido a movimientos culturales y al acceso desbordado a la información, que para un usuario común es una avalancha difícil de controlar.

Sitios como twitter y Facebook se ha convertido en los predilectos de muchas personas que anteriormente abrían tabs con sus periódicos y blogs favoritos.

Y por otro lado, mucha gente que no tenía la constancia o voluntad para mantener un blog, simplemente se limita a tener una cuenta de twitter o publicar cosas en una página de Facebook.

Publicidad

Durante mucho tiempo los blogs fueron la niña mimada de la publicidad. Eran el lugar adonde todos los Ejecutivos de Cuentas de las agencias recurrían cuando los presupuestos para grandes medios online no alcanzaban, o cuando la gente de PR te dice que no tienen suficientes clippings para darle al cliente en su reporte al final de la campaña.

Ojo: aun existe la publicidad en blogs, pero ha cambiado mucho en los últimos años.

Mucho tiene que ver con el que a las personas en las agencias les resulte mucho más atractivo “hacer un Trending Topic” antes que “aparecer en varios blogs/medios”. Estúpido, lo sé, pero es lo que sucede en el mercado.

Adicionalmente, “publicidad en blogs” automáticamente da la idea de banners en redes gigantes de blogs que publican contenido de bajísima calidad, o repostean lo que aparece en blogs de otros países, o roban contenido original de otros lugares.

Dichas redes no parece ser el lugar soñado para publicitar un producto.

Tumblr

Pongo a Tumblr afuera de la sección “microblogging” porque es un caso muy particular.

Mucha gente cree que Tumblr es una herramienta de microblogging. Y no se confundan, fue concebida con esa idea, como pasó con Posterous y otros similares.

Pero incluso dentro de esta plataforma se vio un cambio en la actividad de los usuarios, y se le dio prioridad a 3 puntos clave: postear una imagen, “rebloggear”, dar “favorito”.

A eso resumieron básicamente la actividad de “blogging” dentro de Tumblr sus administradores y mutaron la herramienta siguiendo ese modelo. Y fue un éxito.

Claramente esto demuestra que mucha gente cree que “crear contenidos” o “tener un blog” se resume a darl Likes, repostear cosas, o publicar fotos de otros y nada más. Y es una GRAN lástima.

Google Reader Death

Hace poco Google anunció que cerrará en julio su servicio Google Reader.

Con esto, muchos volvieron a anunciar la esperada “muerte de los blogs”.
Y no lo hicieron porque sean locos: Google Reader es un gran “driver” de visitas para los blogs “tradicionales”: es decir, blogs que no pertenecen a una red de blogs que escupen decenas de posts por día, tal cual una línea de producción de una fábrica.

Esto claramente es un golpe muy fuerte para muchos blogs “chicos”, que no tienen millones de visitas gracias a SEO agresivo, ni que se dedican a postear sobre contenidos que todo el mundo está escribiendo sin aportar nada, o que sólo publican Press Releases que les envían agencias con las que tienen tratos.

Por otro lado, el hecho de que Google deje de darle importancia a la lectura de feeds, puede dar a entender que dicha actividad está en declive y que pronto nadie más lo hará.

Entonces, ¿están muertos los blogs?

No.

Y los blogs no van a morir, por una simple razón: mientras alguien tenga algo importante para decir, el “blog” siempre va a ser la mejor herramienta para hacerlo.

Obviamente, los blogs van a mutar todo el tiempo: las tecnologías para crearlos van a ser distintas, las tecnologías para leerlos también, los públicos podrán cambiar, el marketing irá y vendrá sin saber qué hacer en “Digital” (como sucede ahora, aun cuando estamos en 2013), pero los blogs van a seguir existiendo.

Es por eso que hoy hay iniciativas muy interesantes al respecto.


Blogging Hoy

Si bien contamos con las mismas herramientas de siempre (WordPress, Blogger, LiveJournal y demás), hace poco tiempo se pone foco en la creación de contenidos de calidad.

Esto se nota aun más en ambientes profesionales, como en Silicon Valley por ejemplo. Voy a nombrar dos geniales iniciativas:

Svbtle

Un proyecto de Dustin Curtis, Svbtle pretende ser una red de espacios personales de gente que genera contenidos de alta calidad.

La apuesta está 100% en el contenido: si bien es posible agregar imágenes y video, el foco es ESCRIBIR. En su editor pueden ver exactamente eso.

La desventaja de Svbtle es que es cerrado y funciona sólo por invitación. Algo que va en contra de la idea de internet, donde cualquiera puede tener su espacio para decir lo que quiera.

Medium

Similar a Svbtle, Medium hace foco en generar gran contenido.

Creado por la misma gente detrás de twitter, la plataforma empezó siendo sólo por invitación, y poco a poco están abriendo acceso a más y más usuarios.

Tengo la posibilidad de escribir en la plataforma, y claramente el foco es hacer contenido que realmente importe.

A diferencia de Svbtle, Medium organiza los contenidos generados por todos sus publishers en diferentes categorías, convirtiéndose en una gran revista que se actualiza todo el tiempo por miles y miles de personas de diferentes partes del mundo.

Si bien no estoy de acuerdo en muchas cosas con estas plataformas (que sean cerradas, la imposibilidad de los lectores de comentar y más) creo que es clave reconocer que iniciativas como estas demuestran que los blogs NUNCA van a morir.

Siempre se va a necesitar un espacio para que la gente se exprese y esa es la razón por la que los blogs siempre van estar.

Así que en serio: estamos en 2013, dejemos de tratar de matar a los blogs, ¿les parece?

1 abr. 2013

Fracaso y vuelta a empezar

Si no has fracasado como emprendedor es que no has hecho nada. Ningún emprendedor exitoso logra nada significante durante un largo periodo sostenido sin ‘cagarla’ alguna vez.

Este es el caso de Ben Huh:

Ben estudió periodismo y después de trabajar en algunos ‘startups’ fundó una empresa de analítica de software llamado Radyium en el 2000. Consigió una inversión de 750,000 euros en 2 rondas de financiación para dicha empresa pero en menos de 2 dos años se dio cuenta de que iba a fracasar.

“Llegó un momento en que de repente estuvimos sin dinero para pagar los salarios.” Intenté obtener más capital de inversores pero la caída de los punto com estaba atacando fuerte. Ya no había dinero.” Casi no salió de su dormitorio durante 2 semanas. “Estos inversores pusieron su dinero y su confianza en mí, y uno se siente como si debiera apremiar su confianza. No te sientes con fuerza para volver a empezar otra empresa.”

Ben volvió al ataque 6 años después. Se dio cuenta de que aunque hubiera levantando más capital para el proyecto probablemente hubiera fracasado igualmente. En referencia a la posibilidad de volver a montar otra empresa comentó, “Sabes cómo puede doler la experiencia, pero lo haces de todas formas. Estás mejor preparado, psicológicamente y económicamente, pero nunca sabes si va ser un éxito. Eso se llama madurez.”

No sabía que se podía ganar dinero con comedia pero eso es lo que hace la red de blogs de Cheezburger. Este sitio recibe 25 millones de visitantes únicos y medio mil millones de páginas vistas al mes y tiene 90 empleados. Ben lo compró en el 2007 y lo ha llevado hasta donde está hoy en día.

22 mar. 2013

Blogger o Wordpress. Por qué crear un blog en Blogger es mejor para el posicionamiento SEO

Muchas personas se preguntan qué plataforma usar para crear un blog gratuito. Las dos más conocidas, son Blogger y Wordpress. Ahora bien, ¿qué plataforma es mejor?. A la hora de crear un blog gratuito, ¿por cuál deberíamos inclinarnos?. Sinceramente, en mi humilde opinión, deberíamos usar Blogger. Principalmente, porque Blogger tiene más ventajas a la hora del posicionamiento (SEO) que ninguna otra plataforma para crear blogs gratuitos. Vamos a analizar cuáles son las ventajas que a este respecto, ofrece Blogger.

Muchos dicen que Blogger no es una plataforma adecuada para crear un sitio web profesional, sobre todo porque alegan que no proporciona opciones flexibles para optimizar nuestro blog para el posicionamiento en buscadores. Nada más lejos de la realidad. Blogger es posiblemente, la plataforma más potente para crear blogs gratuitos para posicionarlos. Por otro lado, cabe recordar que Blogger, pertenece a Google.

Posibilidad de usar Permalinks

Una de las opciones que ofrece una poderosa ventaja, es que Blogger nos permite elegir una URL personalizada o Custom Permalink (Enlace permanente) para cada entrada que publiquemos. Con ello, podemos seleccionar las palabras clave que queremos posicionar dentro de dicho permalink con el fin de conseguir un decente tráfico orgánico procedente de los diversos motores de búsqueda.

Hay que tener en cuenta que si añadimos muchas palabras clave a la hora de crear nuestra URL personalizada, menor será el peso de las mismas y con ello, perderemos peso en los resultados de búsqueda, por lo que habrá que ser cuidadoso en este aspecto.

Meta descripción Personalizada

Cuando hacemos una búsqueda en Google, siempre aparece un pedazo de texto debajo de los resultados de búsqueda, que muestran cierta información sobre el sitio o la información que buscamos. Si no queremos especificar qué ha de aparecer en esa descripción, los motores de búsqueda establecerán de forma automática dicha descripción, usando el contenido de nuestro blog para mostrarla.

No obstante, Blogger nos ofrece la posibilidad de elegir qué debe aparecer en esa descripción. Para ellos, habremos de ir a Configuración>Preferencias de motores de búsqueda>Etiquetas Meta y editarlas. Ahora, tendremos 150 caracteres para incluir de qué va nuestro blog con el fin de atraer a las personas a hacer click en nuestro enlace y visitar nuestra página.

Página no encontrada personalizable:

Blogger nos permite personalizar las páginas de error. Si tenemos un enlace roto en nuestro blog o una página no encontrada, podemos personalizarla desde Configuración > Preferencias para motores de búsqueda > Mensaje de página no encontrada personalizado e incluir el mensaje que consideres oportuno.

Redirecciones personalizadas

En Blogger, también podemos redirigir una página hacia otra usando una redirección permanente 301. A esta herramienta podemos acceder desde Configuración >Preferencias Motores de Búsqueda > Redireccionamiento Personalizado.

Uso de Publicidad

En Wordpress.com (a diferencia de Wordpress.org, que es de pago), no podrás usar publicidad Adsense ni ganar dinero con ella. En Blogger, podrás incorporar fácilmente publicidad de Afiliados y de Adsense sin problemas y ganar dinero con ella.

Lo que dice Google sobre Blogger

¿Qué dice Google sobre usar Blogger en lugar de Wordpress? Matt Cutts, el jefe del equipo web spam del buscador, muestra en un video lo siguiente: Blogger es bastante sencillo para empezar, y está alojado en la nube. No es necesario descargar ni instalar ningún software para usarlo. Por otra parte, si instalamos software en WordPress, normalmente no son parches, de modo que suele ser más fácil que sea hackeado. Para empezar Blogger es genial. Blogger puede funcionar muy bien en términos de clasificación y posicionamiento en los motores de búsqueda. Si conseguimos enlaces decentes y un buen contenido, podemos clasificar como cualquier página web creada pagando.

6 mar. 2013

Video: ¿Es WordPress mejor que Blogger para SEO?



Le preguntan en esta ocasión al entrañable Matt Cutts (es como de la familia este hombre), si WordPress es mejor que Blogger en lo relativo a temas SEO. Según la chica que hace la pregunta, lleva años usando Blogger y ahora todo el mundo le dice que WordPress es superior en SEO.

Como otras tantas veces, Matt no responde directamente a la pregunta, sino que se limita a decir que él mismo usa WordPress en su blog. Que WordPress sí que permite mayor personalización que Blogger. Pero que lo importante es que te concentres en crear contenido original y de calidad.

Como apuntan en uno de los comentarios del vídeo. Esta mayor personalización que cita Matt Cutts, se traduce en poder tener mayor control de por ejemplo; las etiquetas OG, etiquetas meta, etc…

Con lo cual, aunque este gran hombre (y mejor profesional) no se moje directamente. Está claro que si te tomas en serio tu proyecto, WordPress tiene mucho más que aportar que Blogger.

19 feb. 2013

Dos contenidos en Internet están separados a sólo 19 clicks de distancia

El investigador húngaro Albert-László Barabási publicó muy recientemente un estudio donde estima los grados de separación entre dos contenidos en Internet, sean páginas web, documentos, multimedia o archivos en general, estableciendo que cualquier persona puede llegar de un lado a otro utilizando 19 clicks de “distancia” como máximo.

Barabási comenzó su proyecto intentando descubrir el volumen de datos que maneja la red. Concluye que al menos hay un billón de archivos en Internet, mientras que existirían cerca de 14.000 millones de páginas web que podrían reunir este billón de documentos, imágenes, etc. Pese a esto, el investigador estipula que gracias a la existencia de servicios minoritarios como agregadores y buscadores web, es posible conectarse de un lado a otro con un máximo de 19 clicks, sin importar qué tan lejos esté un contenido del otro.

Y un segundo factor que contribuye a eso es la propia naturaleza humana por agruparse y estar cerca entre ellos, lo que se transmitiría también a la red y provocaría que sin importar cuánto crezca Internet, seguirán habiendo 19 grados de separación. Pese a esto, Barabási reconoce la importancia de estos nodos que son los agregadores y buscadores web, por lo que advierte que si se echan abajo una serie de nodos clave en el sistema (por ejemplo Google), los grados de separación podrían aumentar al punto de no poderse conectar desde un lugar a otro en la red.

13 feb. 2013

Adiós a las páginas No seleccionadas, desaparecen enlaces entrantes y se actualiza el PR

En los últimos días se han registrado algunas actualizaciones en Google y no relacionadas con sus famosos algoritmos Panda y Penguin de los cuales tanto se ha hablado.

Adiós a las páginas no seleccionadas:

Desde hace algunas horas el gráfico que mostraba la cantidad de páginas no seleccionadas fue eliminado de las Herramientas para Webmasters.

Esta información se encontraba disponible en la sección de Salud / Estado de indexación / ficha Avanzada. Las páginas no seleccionadas eran aquellas que no se indexaban por ser muy similares a otras o estar redireccionadas.

Para muchos webmasters no era un dato realmente útil y en la mayoría estaba causando confusión, por ello decidieron eliminarlo. Esto nos lo ha confirmado Javier Perez del equipo de Calidad de búsqueda de Google en la Comunidad del foro para Webmasters en Español.

Bug en los enlaces entrantes:

Por otro lado, en las WMT también se detectaron cambios en la información referente a los enlaces entrantes (Tráfico / Enlaces a tu sitio). Muchos notaron al comenzar la semana que la cantidad de enlaces registrados en el panel disminuía notablemente, en un principio se pensó que se trataba de alguna actualización u optimización de Google, pero finalmente se confirmó que es un error del panel que no afecta al posicionamiento de los sitios. Los enlaces siguen estando ahí, aunque no se muestren!

Actualización del PageRank:

Por último, comentar que el lunes 4 de febrero se actualizó el PageRank y Matt Cutts explicó en un video por qué la barrita verde aún se sigue mostrando públicamente:



Su respuesta ha generado bastante debate, básicamente lo que dice es que siguen mostrando el PageRank porque muchos usuarios (no webmasters) lo utilizan como un indicador relacionado con la confiabilidad de los sitios

9 feb. 2013

Para qué me interesa Facebook Graph Search

No voy describir pormenorizadamente lo qué es Facebook Graph Search, ya que cientos de blogs, diarios y páginas hablaron sobre el tema. Repetir lo mismo me parece abusivo, y su tiempo, mis lectores, es escaso y por ende, valioso. (En la economía de atención, todo lo escaso termina siendo valioso).

Pero siempre me sorprende que ante nuevas herramientas (y siempre una nueva herramienta, es una nueva posibilidad para los usuarios), se alzan diferentes voces: las cautelosas, las optimistas, las alarmistas, las refrescantes, etc. -¿Puede una sola herramienta revolucionar nuestra experiencia digital? -No, no puede, cuando está en beta y todavía no sabemos todo lo que podemos hacer con ella. No estoy diciendo que efectivamente no pueda, sino que tenemos que dejarla madurar para conocer todo su potencial. Por ahora, sólo podemos “tejer” teorías al respecto.

Básicamente, Facebook Graph Search nos permitirá hacer búsquedas, teniendo en cuenta nuestro grafo social, los intereses de nuestros contactos y amigos de nuestros contactos, o los lugares en donde estuvieron o qué cosas le gustan, etc. Apuntan a un buscador basado en los mensajes, intereses y gustos que nuestros contactos u otras personas plasman (o publican) en Facebook. Es una forma de ampliar el marco (y/o abanico de posibilidades) del actual buscador que -la verdad- no ofrece gran cosa. Aunque ahora, la cosa está adquiriendo otro sabor, ¿no les parece?

Facebook tiene una gigantesca base de información sobre los gustos, fotos, preferencias y los lugares en donde estuvieron y/o residen millones de personas. -Bueno, se dio cuenta que era el momento de aprovechar al máximo esa información, conectándola a través de las búsquedas. Es más, esta evolución de su nuevo buscador parece algo natural. Google ha intentando varias veces hacer las búsquedas más sociales, pero por H o por B termina fracasando o quedándose a mitad de camino (Lo cierto es que que aunque nos vendan el versito de que Google+ es “lo más”, la gente “no geek o menos avezada en Internet” ni sabe qué existe). Lo que podría jugarle en contra a Facebook es cómo maneja el tema de la privacidad de los usuarios (tema más que complicado y que le traído fuertes dolores de cabeza).

Pero vamos al eje del post. ¿Para qué podría interesarme a mí Facebook Graph Search? Pues, por ejemplo,
  • por turismo, para saber a quién pedirle una opinión o un consejo sobre un hotel, un bar, un restaurante, etc. También podría encontrar más fácilmente las fotos de las ciudades que suben mis contactos, etc. Si bien ya existen muy buenos sitios en la red en donde obtener buena data sobre hoteles, bares y restaurantes, ¿qué mejor que contar con otra plataforma (en la que me logueo todos los días) en donde buscar y/o solicitar las opiniones de amigos, conocidos o alguien que me genere credibilidad?
  •  y también para obtener recomendaciones (o críticas) sobre productos, servicios, libros, series, programas, teléfonos, películas, etc. De esta forma, podría encontrar a quienes tienen o han probado algo que me interese ver, adquirir o comprar, obteniendo una recomendación de calidad.
 Los usos que los internautas le demos a Facebook Graph Search serán muchos y variados, dependiendo de las necesidades de cada uno. Incluso, si queremos ser más quisquillosos debemos distinguir entre los usos del buscador que podrían llegar a darle un programador,  un periodista, un abogado, una empresa, una ONG y hasta un partido político

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