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30 jul. 2009

Google no penaliza el contenido duplicado

El contenido duplicado es un error, eso está claro, pues es hacer el doble de trabajo con la mitad de recompensa, pero Google no lo penaliza, así lo han expresado en su blog oficial con la entrada desmitificar la penalización por contenido duplicado:

Algo está pasando con el contenido duplicado. Seguimos escribiendo sobre esto [inglés], y la gente sigue preguntando. En concreto, sigo escuchando que un montón de webmasters se preocupan por una posible "penalización por contenido duplicado".

Vamos a poner las cartas sobre la mesa de una vez por todas, amigos: No existe una "penalización por contenido duplicado". Al menos, no de la forma en la que la mayoría de la gente habla.

Hay algunas penalizaciones relacionadas con la idea de tener el mismo contenido que otros sitios. Por ejemplo, si estás copiando contenido de otros sitios para volverlo a publicar en el tuyo, o si publicas contenido que no aporta ningún valor añadido. Estas técnicas están claramente definidas (y desaconsejadas) en nuestras Directrices para webmasters:

  • No cree varias páginas, subdominios o dominios que presenten básicamente contenido duplicado.
  • Evite prácticas extendidas como los programas de afiliación con poco o ningún contenido original.
  • Si su sitio participa en un programa de afiliación, asegúrese de que aporte un valor añadido. Proporcione contenido único y relevante que ofrezca a los usuarios una razón para visitar su sitio.

(Ten en cuenta que, si bien no se aconseja copiar contenido, el hecho de que otros te copien a ti es otra historia. Consulta esta entrada [inglés] si estás preocupado por que alguien te pueda copiar).

Pero la mayoría de los propietarios de sitios web que se preocupan por el contenido duplicado no hablan de contenido copiado ni de granjas de dominios, si no de cosas como tener varias URL en un mismo dominio que apuntan a un mismo contenido. Como www.example.com/patines.asp?color=negro&marca=riedell y www.example.com/patines.asp?marca=riedell&color=negro. Tener este tipo de contenido duplicado en tu sitio web puede afectar al rendimiento del mismo, pero no causará su penalización. De acuerdo con nuestro artículo sobre contenido duplicado:

El contenido duplicado de un sitio no implica que deban tomarse medidas al respecto a menos que aparentemente el objetivo sea engañar y manipular los resultados de los motores de búsqueda. Si su sitio tiene problemas relacionados con contenido duplicado y no sigue nuestros consejos anteriores, conocemos muy bien la manera de elegir la versión adecuada para mostrarla en los resultados de la búsqueda.

Este tipo de copia no maliciosa es bastante común, sobre todo porque muchos sistemas de gestión de contenidos (CMS) no las manejan muy bien por defecto. Así que cuando se dice que tener este tipo de contenido duplicado en tu sitio puede afectarte, no es porque vayan a penalizarlo, sino que es simplemente por la forma en la que trabajan los sitios web y los motores de búsqueda.

La mayoría de los motores de búsqueda se esfuerzan por conseguir un cierto nivel de variedad, y quieren mostrar diez resultados diferentes en la página de resultados de búsqueda, no quieren diez URL diferentes con el mismo contenido en cada una de ellas. Con este fin, Google trata de filtrar los documentos duplicados de modo que los usuarios experimenten una menor redundancia. Puedes encontrar más información en esta entrada [inglés], que dice lo siguiente:

  1. Cuando detectamos contenido duplicado, por ejemplo a través de variaciones en los parámetros de la URL, agrupamos las URL duplicadas en un grupo.
  2. Seleccionamos lo que creemos es la "mejor" URL para representar a dicho grupo en los resultados de búsqueda.
  3. A continuación, se consolidan todas las propiedades de las URL del grupo, como por ejemplo la popularidad de los enlaces, para la URL que las representa.

Como webmaster, esto podría afectarte de la siguiente manera:

  • En el paso 2, puede que la URL "más adecuada" para Google no sea la que tu deseas. Si quieres controlar si www.example.com/patines.asp?color=negro&marca=riedell o www.example.com/patines.asp?marca=riedell&color=negro se muestran en nuestros resultados de búsqueda, entonces querrás tomar las medidas necesarias para mitigar los duplicados. Una manera de comunicarnos qué URL prefieres es mediante la inclusión de "URL preferidas" en tu sitemap.
  • En el paso 3, si no somos capaces de detectar todos los duplicados de una página en concreto, tampoco vamos a ser capaces de consolidar todas sus propiedades. Esto puede diluir la fuerza de las señales de ese contenido para su posicionamiento, ya que se va a dividir en varias URL.

En la mayoría de los casos, Google sabe cómo tratar este tipo de duplicados. También hay que tener en cuenta el duplicado de contenido entre dominios. En concreto, no es aconsejable construir un sitio cuya finalidad implique duplicar contenido, si lo que pretendes es establecer un modelo de negocio basado en el tráfico de las búsquedas, a no ser que además vayas a agregar una gran cantidad de contenido con valor añadido para los usuarios. Por ejemplo, es el caso de afiliados de Amazon.com con dificultades para posicionarse, ofreciendo contenido de Amazon únicamente. ¿Se debe esto a que Google no quiere que se venda "Todos hacemos caca"? No, se debe a que no podrán posicionarse mejor que Amazon cuando lo único que proporcionan es el contenido de Amazon. Amazon tiene mucha autoridad en cuanto a ventas en línea (probablemente más autoridad que la de un típico afiliado de Amazon) y, probablemente, los usuarios que utilizan el buscador de Google prefieran la información original en Amazon, a menos que el sitio afiliado haya añadido, además, mucho contenido con valor añadido.

Por último, considera el efecto que puede causar a tu sitio el duplicar contenido. Duplicar contenido puede llevar a que éste se rastree de un modo poco eficiente: cuando Googlebot descubre diez URL en tu sitio, éste tiene que rastrear cada una de ellas antes de saber si tienen el mismo contenido (antes de que podamos agruparlas tal y como se ha descrito antes). Cuanto más tiempo y recursos gaste Googlebot rastreando contenido duplicado en varias URL, menos tiempo tendrá para llegar al resto de tu contenido.

En resumen: Tener contenido duplicado puede afectar a tu sitio de muchas formas pero, a menos que se haya duplicado contenido deliberadamente, es poco probable que el sitio reciba una penalización. Esto significa que:

  • Normalmente no es necesario presentar una solicitud de reconsideración cuando eliminas contenido duplicado.
  • Si eres un webmaster con un nivel de experiencia entre principiante e intermedio, probablemente no es necesario que dediques demasiados esfuerzos al contenido duplicado, ya que la mayoría de los motores de búsqueda tienen los medios necesarios para tratarlo por si mismos.
  • Puedes ayudar a tus colegas webmasters acabando con el mito de las penalizaciones por contenido duplicado. Los remedios para tratar el contenido duplicado están completamente a tu alcance. Esto es una buena
    manera de empezar [inglés].


¿Entonces cual es el problema? pues simplemente que la página considerada como “plagiadora” será difícil, por no decir imposible de posicionar ya que estará considerada como contenido duplicado, pero en ningún caso sufrirá ningún tipo de penalización como mucha gente piensa.

Via: googlewebmaster

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