SEO low cost ¿de verdad vale la pena?

Hoy vamos a volver a hablarte de nuevo de posicionamiento en nuestro blog, aunque no vamos a hacerlo con las técnicas habituales de las que te damos consejos de forma puntual, sino que nos vamos a referir a la fórmula de SEO que ahora mismo parece estar tomando mucha relevancia precisamente por el hecho de que cuando las empresas se encuentran con un mercado en crisis, se plantean reducir presupuestos, aunque no siempre sea lo más correcto.

SEO low cost ¿de verdad vale la pena?

Parece que el sistema de SEO low cost con programas cerrados que en la mayoría de los casos lo que ponen a tu disposición son herramientas automatizadas que te van indicando lo que está bien o mal para que tu vayas implementando está aumentando considerablemente en el mercado, y la demanda es cada vez mayor. Ese modelo, en caso de que tengas tiempo y conocimientos no me parece del todo malo, y creo que puede resultar rentable en cuanto al dinero y lo que obtenemos con él.

Sin embargo, lo que ya no me parece tan buena idea son las empresas que te ofrecen por 8 euros al mes un plan que por lo general tiene un coste de 80 euros en el mercado sin proponerte algo a cambio como por ejemplo anuncios gratuitos en la web o de alguna forma una rentabilidad extra para el modelo. En la mayor parte de los casos, estas empresas utilizan estrategias que aunque en un primer momento pueden ser sin duda buenas porque son rápidas, al final acabarán por incluirte en las listas negras de los buscadores, algo de lo que es muy difícil salir.

25 errores comunes cuando estás escribiendo un artículo

Si tienes un blog de una empresa o uno personal, debes tener en cuenta los siguientes 25 errores comunes que suelen aparecer cuando estamos escribiendo. Es importante intentar evitar esto para que nuestros lectores no se aburran y dejen de leerlo, ya que si pasa eso, estaremos fallando en nuestra labor de atraer posibles clientes o suscriptores.

Errores al escribir

Titulo aburrido: Debes elegir un título que muestre bien de que se trata el mismo, de esa forma tus seguidores sabrán con que se encontrarán. Si eliges un título ambiguo, es posible que no ingresen.

Primer párrafo sin idea: El primer párrafo debe ilustrar bien sobre que se va a encontrar después, así también, debe ser entretenido. Para eso puede probar con alguna anécdota personal relacionada o bien alguna estadística.

Errores en el artículo: Links rotos, errores de ortografía o incluso de contenido pueden ser peligroso.
No vas a un punto en particular: El artículo debe resolver o demostrar algo. En caso contrario, tendríamos un artículo con muchas cosas sin conectar.

No hables de varios temas en un solo lugar: Si tu artículo es bastante amplio en cuando a temas, intenta dividirlos en entregas o bien separarlos en otros artículos. Plantear varias cosas pueden hacer perder el hilo del tema.

Falta de estructura: Recuerda que los artículos tienen un comienzo, desarrollo y final. No mezcles las cosas.
No tiene ideas que se puedan aplicar: Aunque no todos los artículos permiten esto, intenta ofrecer alguna idea, tarea o pensamiento de tal forma que la persona pueda utilizar en el futuro o tenerla en mente. Aportará más valor al artículo.

Que no sea un bloque enorme de texto: Utiliza las herramientas que te ofrece la plataforma; negritas, viñetas, listas, subtítulos y muchas cosas más de este tipo harán que tu artículo esté ordenado y sea fácil de leer.
El artículo es muy largo: Intenta no crear uno gigante, ya que pocas personas van a llegar al final. Si crees que es muy largo, prueba dividir el mismo en varias entregas.

El artículo es muy corto: De la misma manera, si el mismo es muy corto, no habrá mucho contenido o cosas interesantes que destacar.

Intenta que sea algo único: Aunque es algo subjetivo, intenta escribir sobre temas que no todo el mundo lo haga. Sé original.

Ofrece algo diferente: Muchas veces, ya hay muchas personas que ya escribieron sobre el tema del que hablas. Intenta ofrecer algo diferente para que no sea lo mismo.

Estás vendiendo: Debes crear un artículo con valor real, no intentar vender tu producto en cuanto puedas. Recuerda que tus posibles compradores pueden comprar tus productos por sentirse identificados con tu marca, no porque tú le digas que compren.

No cuentas historias: Algunos artículos son más interesantes cuando intentas comentar alguna historia o anécdota relacionada. Si tienes alguna, no dudes en incluirla.

No buscas palabras claves para el SEO: Para que el artículo llegue a más personas, busca palabras claves que tengan buenas búsquedas y que no estén competidas.

No hay links a tu web: Si puedes vincular hacia algún lugar de tu página web en el artículo, hazlo. Esto hará que los usuarios se interesen y conozcan más a tu página o marca.

No hay enlaces a la fuente: Si tienes una fuente, inclúyela al final del artículo para mostrar que te basas de páginas webs con renombre y buen contenido.

Difícil de compartir: Has que los botones para compartir a las redes sociales estén a la vista, así es más fácil que se viralicen.

Publicación infrecuente: Si publicas una vez al mes, es poco posible que la gente vuelva a tu sitio web. Intenta tener un ritmo y una cantidad de artículos para publicar al mes.

Publicación irregular: Si tu publico sabe que día vas a publicar, es más fácil que te sigan.

Sin imagen en el artículo: Siempre incluye una imagen en el artículo, llama la atención y apostar otro aire al mismo.

Sin etiquetas en la imagen: Incluye etiquetas tag y title en la imagen para que los buscadores pueden identificarla.

No conoces a tu audiencia: Aprende bien para quien escribes antes de empezar a crear palabras.
No hay artículo relacionados al final: Cuando alguien termina de leer algún artículo, es un buen momento para que pueda leer otro. Por eso, incluye los artículos relacionados al final del mismo.

No incluyes una llamada a la acción: Al final del artículo, puedes ofrecer a los usuarios algo; que te sigan en twitter, que conozcan tu libro, que vean para contratarte y muchas cosas más. Aprovecha ese momento para incluir algo de eso para generar algo positivo del artículo.

Desde luego hay muchas cosas más que se podrían nombrar, sin embargo, esto son los más comunes y que debemos tener cuidado cuando estamos redactando de no cometerlos.

Que hacer si me encargan un articulo

Existen plataformas donde se inscriben los blogs, se ofrecen para la redacción de artículos ( que suelen incluir al menos un enlace ) y, cuando un cliente está interesado en aparecer en cierta bitácora, avisan al autor para que decida si acepta o no. La plataforma se lleva un porcentaje mayor o menor de la transacción. En otras ocasiones es el departamento de publicidad y marketing on line de la empresa en cuestión quien contacta directamente con el bloguero. ¿ Es esto una venta de enlaces ? ¿ Cómo proceder ?

En sentido estricto, al encargarse un artículo con una extensión mínima sobre un producto concreto y existir derecho de veto por ambas partes, no se trata de una venta de enlaces. No obstante, al incluirse al menos un link y dado que google es un algoritmo, podría ser considera como tal y acarrear una penalización en SEO. Y no sólo en google, sino en la mayoría de los buscadores.

Sin embargo, cuando no se tiene trabajo o la oferta es por un precio coherente para un blog con una determinada trayectoria, uno se lo piensa, ¿ o no ? El caso es cómo proceder.

En primer lugar, es necesario leer con mucha atención las condiciones del acuerdo. En ocasiones se piden uno o más enlaces pero no se especifica nada de que sean enlaces dofollow. En tal caso la cosa es tan sencilla como utilizar enlaces nofollow para evitar cualquier riesgo de penalización.

No obstante, lo habitual es que estas campañas busquen un posicionamiento para la landing page gracias al linkbuilding además de informar a unos lectores que encajan en el target de potenciales clientes. Por ello lo habitual es que se requieran uno o más enlaces dofollow. ¿ Qué hacer entonces ? ¿ Aceptar o no ?

Mi experiencia me demuestra que siempre que se hable de una web que encaje perfectamente con la temática del blog, se aporte contenido original ( nada de copy-paste una nota de prensa ) y sea una práctica ocasional ( 1-2% de los artículos ) no sucede nada. Habrá que ver con el penguin 2.0 si esto sigue siendo así. Y pensad que estos acuerdos suelen tener un periodo mínimo, de seis meses o un año es lo habitual, tiempo tras el cual uno puede convertir esos enlaces follow o nofollow. Aunque si el sitio encaja con la temática tratada habitualmente y aporta algo a los lectores, no veo necesario hacer este cambio.

Tan sólo me queda advertiros que cuando una empresa contrata directamente con el blogger, no siempre es seria y paga. En tal caso yo recomiendo retirar el artículo tras una espera prudencial. La publicidad no es gratuita, aunque muchos intenten hacernos creer que sí.

7 consejos para el rediseño de un sitio web que no podemos pasar por alto

La planificación de un rediseño de un sitio web puede ser un proceso muy emocionante, pues disponemos de un lienzo en blanco donde se puede agregar nuestra propia creatividad y estilo.

El problema es, que la mayoría de los diseñadores y equipos creativos utilizan esta oportunidad para centrarse exclusivamente en el diseño visual del sitio, y pasan por alto cuestiones tan importantes como el SEO, el contenido y la funcionalidad.

Los sitios web que han disfrutado de una buena cantidad de visitas proveniente de los buscadores, pueden experimentar que la mayoría o incluso la totalidad de ese tráfico se desvanece después de realizar un rediseño del sitio. El nuevo estilo del sitio web se ve muy bien, pero eso es un pobre consuelo para los propietarios.

No vamos a negar que es importante disponer de un sitio web con un buen diseño y estilo. Tiene que verse bien para convertir a los usuarios en clientes. Pero el tráfico, conversiones y la funcionalidad son lo que finalmente deciden el éxito o el fracaso del sitio.

Por estos motivos, ¿ Cual son las consideraciones claves al hacer un nuevo diseño del sitio web? Vemos los 7 consejos a continuación:

1. ¿Has realizado una investigación previa?

Para diseñar un sitio web que tenga resultados, necesitamos saber algunas cuestiones antes antes de iniciar el proceso. El diseño, funcionabilidad y una optimización SEO debe ser estudiado con anterioridad. Esto significa que debemos hacer una investigación de nuestro mercado, de las palabras claves y las características de la comunidad.

Estos deben ser nuestros primeros pasos y no dejar ideas para el último momento. Es importante disponer de toda esta información desde el principio, para poder utilizarlas en cada aspecto del rediseño del sitio.

Realizar una evaluación comparativa de los datos existentes, nos permitirá indentificar que es lo que mejor trabaja actualmente y que ha funcionado en el pasado. Asegúrate de evaluar qué páginas son las más populares y cuales convierten mejor. Si realizamos esto, incluimos en el sitio las técnicas probadas y esto permite medir el éxito del sitio antes del lanzamiento.

2. Estructura del Sitio

Un nuevo diseño no es simplemente una oportunidad para darle a nuestro sitio web un aspecto fresco. También le damos la oportunidad de reorganizar la forma en que el sitio está estructurado.

Para asegurarnos de que la arquitectura de información está configurada para una visibilidad óptima de cara a las conversiones, nuestra prioridad debe ser analizar la eficacia de nuestro sitio en estos momentos:

¿Que páginas convierten mejor?

¿Cuál es la ruta de navegación más común de nuestro sitio web?

¿Que páginas tienen un alto porcentaje de abandonos?

Utiliza toda esta información para mejorar la arquitectura del nuevo sitio.

Los teléfonos móviles, tablets y dispositivos alternativos también deben ser considerados. Hay algunos enfoques principales:

Responsive
Adaptativo
Sitio móvil
Apps

Cada método tiene sus ventajas. Nosotros debemos tener en cuenta factores como los objetivos del sitio, la personalización, la complejidad del sitio, plazo y presupuestos.

3. Redirecciones – 301 y canónical.

Será necesario realizar un inventario de todas las páginas, enlaces entrantes, y los subdominios.

Al cambiar la estructura de la URL, una estrategia de redirección será muy importante para conservar nuestro ranking en el buscador “SEO” y desviar el tráfico de referencia a las nuevas páginas o URL.

Realiza una auditoría y analiza todos los enlaces entrantes. Esto se puede hacer utilizando herramientas como Open Site Explorer y Majestic SEO entre otras.

Una vez que tenemos un inventario de todos los enlaces, tendremos que trazar en todas las páginas una nueva ubicación utilizando una redireccion 301. Este es un buen momento para establecer la estrategia canónica “www” de archivos del índice y otras formas de contenido duplicado.

Consejo: La estrategia de hacer una redirección probablemente cambie en función del diseño, navegación y contenidos entre otros factores. Si sabemos esto de antemano nos ayudará a aliviar fustraciones futuras.

4. Navegación

La facilidad con la que se puede navegar por el sitio web por las personas que nos visitan y los motores de búsqueda, tendrá un efecto importante en el éxito de la nuevo sitio web. Es necesario mirar la estructura del sitio a partir de dos puntos de vista distintos:

¿Cómo la personas van a encontrar nuestro sitio? Aquí es donde tenemos que tener presente la estructura de las URL. ¿Se puede acortar? ¿Hay un montón de caracteres innecesarios? ¿La URL da prioridad a las palabras claves que más te gustaría clasificar? Un nuevo diseño nos da la oportunidad de dar una nueva estructura completa a la URL y eliminar todos los caracteres innecesarios que se pudo crear como parte del desarrollo del sitio web existente. Su nueva estructura de dirección deben hacer más fácil a los motores de búsqueda saber cual es el contenido de la página, y asegurarnos de que estamos utilizando los términos más importantes de cada una de nuestras campañas.

¿Como las personas van a navegar por el sitio una vez que nos han encontrado? ¿Qué páginas hemos identificado como las principales puntos de entrada? ¿Qué acción deseas que las visitas realicen en cada página en concreto? ¿Qué camino deben escoger con el fin de realizar la acción deseada? ¿Se puede hacer algo para reducir la navegación y aumentar las conversiones? Disponiendo de datos de la estructura del sitio existente y la optimización de los objetivos principales del nuevo sitio, tenemos la oportunidad de mejorar drásticamente el rendimiento del mismo.

5. ¿Dónde encaja el contenido en el nuevo diseño?

Todos sabemos que el contenido es el aspecto más importante de cualquier negocio online.

La calidad, la visibilidad y la relevancia de nuestro contenido será el factor clave en la determinación del éxito o fracaso de nuestro nuevo sitio. Por este motivo debemos poner un poco de atención durante el proceso de diseño.

Una primera consideración es saber qué tipo de contenidos se publicarán en el sitio web.

¿Vas a incluir un blog?

¿El blog esta enfocado a imágenes/vídeos o se publicaran largos artículos informativos?

Estas preguntas siempre deben ser respondidas antes de empezar a diseñar el sitio. Esto nos da la oportunidad de integrar de manera efectiva el blog en el diseño general del nuevo sitio web. También nos aseguramos de que los visitantes siempre pueden encontrar el contenido más relevante para ellos dentro de nuestro blog, no importa en la página que se encuentren.

Otra consideración es ofrecer cualquier otro contenido a través de tu sitio.

¿Vas a incluir documentos editoriales técnicos, libros electrónicos, tutoriales en vídeo?

Si es así, ¿cómo van a ser entregados?

¿Vas a ofrecerlos a cambio de una dirección de correo electrónico?

¿Van a estar a disposición de cualquier persona, o sólo está disponible para miembros?

Al igual que con cada uno de los puntos anteriores, si tenemos en cuenta nuestro contenido antes de finalizar el diseño del sitio, encontraremos un sitio mucho más funcional, rentable y eficaz.

6. Técnicas SEO

La posición de su sitio en los SERPs depende de muchos factores diferentes (más de 200, de acuerdo con Google). Esto significa que su nuevo diseño tiene más de 200 zonas diferentes que debemos mirar para mejorar, y aprovechar para mejorar la visibilidad de búsqueda, autoridad del dominio, y la confianza.

Tres áreas clave que debemos prestar atención a durante el proceso de rediseño:

Los tiempos de carga de la página: Muy frecuentemente las empresas lanzan un sitio que se ve muy bien, pero sólo si te quedas el tiempo suficiente para que la página de inicio termine de cargar. Por desgracia, las visitas no van a tolerar esto, y como consecuencia, tampoco los motores de búsqueda. Su rediseño debe ser visto como una oportunidad para acelerar el sitio, no reducir la velocidad.

Cumplimiento: Este aspecto también es a menudo pasado por alto por los diseñadores de sitios. Si queremos que nuestro sitio pueda trabajar en el nuevo mercado online, es necesario cumplir con los estándares reconocidos. Esto significa que debemos cumplir con la sección 508 y el W3C, así como las leyes de cookies de nuestro pais.

Codificación: El rediseño de nuestro sitio debe ser una nueva oportunidad para disponer de un código limpio. Como la mayoría sabemos, los motores de búsqueda sólo puden leer el texto. Las imágenes, vídeos y otros elementos pueden ocultar y disfrazar este texto y dificultar la lectura de los robots indexadores. Esto también significa que empeora la usabilidad del sitio. Para asegurarnos de que nuestro sitio tiene la mejor visibilidad posible en términos de búsqueda, es necesario asegurarse de que el código facilita el trabajo lo máximo posible a las arañas que rastrean el sitio. Si tienes alguna duda, utiliza alguna herramienta como esta para ver los puntos de vista de las páginas en los motores de búsqueda.

7. Pruebas

Para que todo funcione de la mejor forma posible, es necesario realizar pruebas de forma periódica sobre como afecta el diseño al sitio. En muchas ocasiones unos mínimos cambios puede resultar un gran impacto en el rendimiento del sitio, realiza pruebas de imágenes, colores, contenido, botones, etc, y quedate con lo que funcione mejor.

Conclusión

Si el objetivo del sitio es ofrecer un valor real, no debe dejarse solo en manos de diseñadores y de consideraciones estéticas. Un equipo SEO, redactores, equipo de ventas y expertos en medios sociales deben trabajar juntos desde el principio.

El SEO sigue siendo una de las estrategias de marketing online más importantes para las empresas

Tan y como destacan Ascend2 y Research Underwriters, el Search engine optimization (SEO) continúa siendo una de las tácticas de marketing digital más importantes tanto para compañías B2C (business to consumer) como B2B (business to business).

Ambas compañías han llevado a cabo en este mes de junio de 2013 una encuesta comparando empresas de todo el mundo según su autodefinición de su rendimiento SEO, “muy exitosa” o “no exitosa”. El estudio ha encontrado que las compañías con unas estrategias SEO superiores se preocupaban más por incrementar su ratio de conversión de tráfico, mientras que aquellas con estrategias SEO inferiores se preocupaban más de incrementar el tráfico hacia su página Web en general. Compañías con un rendimiento SEO más fuerte enfatizaban esfuerzos en incrementar el desarrollo de contenidos, en comparación con aquellas compañías con un peor rendimiento.

Examinando como las compañías B2C puntuaban las tácticas SEO como más efectivas y más complicadas, actualizar el contenido de la página web se situaba en cabeza de las más más importantes para el 50% de las respuestas, mientras que su ratio de dificultad o complejidad sólo alcanzaba el 20%.

Gestión de palabras claves y la creación de contenido original son vistas también como muy efectivas, por el 44% y el 40% de respuestas, respectivamente. Sin embargo, las empresas de B2C situaban a la creación del contenido original como una de las tácticas SEO más difíciles de lograr, con el 39% de las respuestas. Sólo la integración del social media y la construcción de enlaces externos conseguían un número de respuestas más alto como tácticas más difíciles de realizar, con el 41% y 42% respectivamente.

Bloguear y adaptar fueron las tácticas que obtuvieron unos niveles menores de interés para las empresas B2C, con el 16% y el 9%, respectivamente.

Los porcentajes de tácticas SEO en las empresas B2B fueron similares a los de las empresas B2C, con la actualización de la web situada en el número 1 (45%), seguida por la creación de contenido original (44%) y gestión de palabras claves (36%). La optimización de meta etiquetas obtenía un 9% en el B2B que en el B2C (27% y 36%).

Bloguear y adaptar contenido existente no se situaron muy arriba entre las empresas B2B (20% y 15%) pero si quedaron por encima que para las empresas B2C. Junto al énfasis en contenido original y actualizado, los resultados resaltan la importancia de los diversos tipos de contenido en los esfuerzos SEO de las empresas B2B.

La mayoría de las empresas B2B citaron la construcción de enlaces externos como la táctica SEO más difícil (44%), seguida por la creación de contenido original (38%) y la integración del social media (31%). El contenido se ve claramente que se encuentra en el centro mismo tanto del éxito como de los retos de las empresas B2C como B2B.

A la hora de decidir y analizar su una estrategia SEO está funcionando, casi la mitad de las empresas tanto B2B como B2C afirmaron que el porcentaje de conversión era la métrica más adecuada. El tráfico de visitantes a la página web y su tendencia, así como los rankings de búsqueda por palabra clave también mostraron un nivel parecido de interés por parte de ambos tipos de empresas, siendo citados por 2 de cada 5 participantes en la encuesta.

3 puntos clave mejorar nuestro comercio electrónico

Pasado un tiempo, muchos de los que han lanzado su propio proyecto de comercio electrónico se comienzan a desanimar porque no ven el rendimiento de ventas que esperaban. Hay que tener en cuenta que tener un e-commerce es tan duro o más como cualquier otro tipo de negocio, nada es fácil y menos en esta época tan dura de crisis económica que vivimos.

Al igual que en un comercio tradicional, hay trabajar duro, analizar los puntos débiles y tratar de optimizar al máximo el rendimiento de nuestro negocio para tratar de aumentar las ventas.

Si estás perdido y no sabes por donde empezar a la hora de tratar de mejorar lo que ya tienes, fíjate en estos puntos de partida que te pueden ayudar para mejorar tu comercio electrónico.

1. Diseño y estética

¿Tu e-commerce tiene un diseño cuidado? Si no es así, trata de optimizar al máximo el diseño de tu web, es importante causar una buena impresión, piensa que en Internet la imagen es fundamental, ya que es un medio eminentemente visual. Un diseño cuidado, con fotografías buenas de los productos sin duda generará más ventas ya que reforzará la confianza y toda la tienda resultará más atractiva para el cliente.

2. Marketing Online

¿Estás haciendo todo lo que puedes en materia de Marketing Digital? Prueba diferentes estrategias y acciones de Marketing Online y trata de encontrar lo que mejor te funciona. Prueba el SEO, el SEM, intenta encontrar una estrategia adecuada en Redes Sociales y lanza campañas de e-mailing. No te lances a hacer todo sin cabeza, siempre déjate asesorar por algún profesional que te recomiendo lo mejor para tu negocio.

3. Transporte

Uno de los pilares básicos sobre los que se sustenta el comercio electrónico es el transporte, sin un buen transporte estaremos perdidos. Un mal transporte supondrá en ocasiones que no le llegue el paquete al cliente, y en otras ocasiones supondrá que los paquetes lleguen tarde o con desperfectos. Empresas de mensajería fiables y de calidad como Tipsa, nos ofrecen soluciones integrales que nos ayudarán a ofrecer un servicio de calidad y nos permitirán estar tranquilos a la hora de realizar los envíos.

4 Factores que influyen en el aumento de las ventas online

En muchas ocasiones las empresas confían a agencias de Marketing Online la gestión de sus campañas de posicionamiento online para aumentar la visibilidad y tráfico Web hacia sus dominios, así como para conseguir más ventas o Leads (Contactos) que permitan maximizar el retorno de la inversión realizada en las campañas.

Generalmente las empresas contactan con las agencias para realizar una campaña concreta, es decir, tienen una idea predefinida de lo que desean hacer (ya sea SEM, SEO, acciones en redes sociales, etc.); pero puede que esa idea o campaña no sea la más adecuada teniendo en cuenta su modelo de negocio, sector, producto o servicio.

Es ahí donde flaquean la mayor parte de empresas o agencias dedicadas al marketing online que, por conseguir más clientes y aumentar su volumen de facturación, no realizan un estudio previo para elaborar una estrategia y planes de acción para conseguir los objetivos de los clientes (en ocasiones, hay negocios que, son complicados de hacer rentables a través del marketing online por factores que pueden verse en la infografía posterior). Las agencias deben ser honestas y transparentes en todo momento.

Es necesario elaborar estrategias de marketing online orientadas a resultados para conseguir la mayor rentabilidad del cliente. Cada cliente, cada sector, cada producto, cada modelo de negocio, etc. es diferente y, por lo tanto, las agencias deben elaborar estrategias que incluyan las acciones que más beneficios pueden retornar al cliente. Con esto me refiero a que el cliente puede solicitar un servicio de posicionamiento SEO; pero puede que esta estrategia no sea la que mayor rentabilidad le proporcione, sino campañas de Google Adwords enfocadas a la Red de Display y Remarketing (Por poner un ejemplo.).

Se requiere analizar cada caso concreto y, no solo las diferentes acciones posibles de Marketing Online, sino también otros factores que pueden influir en las ventas:

- Factores propios de la empresa: Precios de los productos repecto a la competecia, gama de productos y Stock, etc.
- Factores de mercado: Estacionalidad de los productos, situación económica, etc.
- Elementos Web: Confianza que trasmite el diseño, los contenidos, la usabilidad y navegabilidad de la Web, etc.
- Y el Marketing Online: SEO, SEM, Redes Sociales y otro tipo de estrategias.

Especial blogueros: como vivir de tu blog y no morir en el intento

Hoy en nuestro especial blogueros vamos a tratar un tema que a todos nos viene genial y es sacarle unas perrillas a nuestro blog o lo que es lo mismo: como vivir de tu blog y no morir en el intento. O, sin embargo, se trata de una leyenda urbana y eso de vivir del blog no se lo cree ni tu tía.

Comencemos diciendo, comentado.....o como a ti te salga del alma, que hablamos de un blog estándar. Dicho así parece algo raro, me explico. un blog normal de siempre, de la temática que tu desees, pero en el que no se vende ningún artículo, ningún enlace. Un blog de artículos posteados cada determinado tiempo por el autor.

Ahí está el tema. Y ustedes se preguntaran ¿Y como sacamos beneficio a nuestro blog, si no vendemos, ni intercambiamos, ni nada, de nada? Pues bien queridos amigos con la publicidad de Google AdSense. Para ser sinceros olvidaros de las demás compañías, cumplan ustedes con las normas y directrices y será lo mejor. Volvamos al tajo. Ahora vamos con lo duro de lo duro.

Para ganar 1000€ en un blog con publicidad, se calcula que debemos tener unas 20.000 visitas únicas -diferencien entre visitas únicas y páginas visitadas- que no está al alcance de cualquiera. Es más yo diría que solo al alcance del 0.05% de los blogueros.

¿Hay que desanimarse por eso? No, claro que no, hay que hacer las cosas bien hechas, mucha red social por aquí, mucho seguidor por allá y conseguir un tráfico interesante. Hacer contenido de calidad - no como el de este blog- y olvidarte por tiempo en vivir de tu blog. Eso si, si tienes pasta y contratas a un diseñador, a un informático y un especialista en SEO puede resultar más fácil sin duda.

No vas a vivir de tu blog, por mucho que te vendan la moto. Así que disfruta de este invento y pásalo de escándalo transmitiendo tus ideas. Y si cae algo bienvenido sea. Y si consigues 1.000€ al mes, invítate a algo, serás de los pocos que lo consiguen. Ea a seguir.......

Cuándo y por qué los vídeos de empresa se hacen virales

La empresa Unruly ha elaborado un extenso documento blanco en el que examina varios elementos interesantes sobre la compartición de vídeos corporativos, incluido el mejor día para lanzar una campaña y los factores creativos que más pueden contribuir a que un vídeo se convierta en viral. Según el documento, titulado “The Science of Sharing”, los datos son importantes pues los investigadores creen que existe la posibilidad de predecir y repetir el éxito.

El tiempo de lanzamiento

Unruly analizó la actividad de compartición de los 1000 vídeos más compartidos durante las 52 semanas que acabaron el 7 de junio de 2013.

Los datos muestran que la actividad de compartir era más alta los viernes (15,9% por encima del promedio), los miércoles (14,1%) y los jueves (7,5%). Los fines de semana eran menos activos, cayendo los sábados un 15,2% por debajo del promedio y los domingos un 25,8% ).

Mientras que una primera lectura nos diría que los viernes son el día óptimo, no es este el caso. Un análisis día a día nos muestra que el punto álgido de la campaña ocurre en el segundo día, con un 10% del total de comparticiones. En concreto, el 25% del total de comparticiones ocurren en los 3 primeros días.

Así, el mejor día para el lanzamiento tiene lugar el miércoles, seguido del martes y del lunes.

La creatividad adecuada

Si el día es importante, no lo es menos la creatividad. El documento señala toda una serie de respuestas psicológicas a los vídeos (tales como felicidad, sorpresa, desprecio y enfado, así como motivaciones sociales que justifican la distribución, como la pasión compartida, la búsqueda de una reacción, o la auto afirmación, indicando que, en orden de obtener un mayor porcentaje de compartición, el vídeo necesita una “fuerte respuesta del espectador ante uno de los componentes psicológicos y a múltiples motivaciones sociales”. Es importante señalar que la respuesta emocional necesita ser bastante intensa para que el vídeo sea exitoso. Muchos de los vídeos analizados prueban el humor, pero sólo unos pocos son vistos como hilarantes, hundiendo las posibilidades de ser virales en un alto grado.

Una intensa respuesta emocional a un anuncio no es suficiente, necesita de otras motivaciones para ser compartido. Mirando a una selección de 12 anuncios relacionados con la SuperBowl, con unos porcentajes de compartición elevados, los investigadores señalaron que aquellos con los mayores porcentajes de compartición:

Engendraban intensos sentimientos de “felicidad”, “calor”, “asombro” y “orgullo”, pero también
Contenían motivaciones sociales críticas, incluyendo respuesta emocional compartida (Compartiría este vídeo porque ha tenido un fuerte efecto emocional sobre me y quiero que mis amigos tengan la misma experiencia) y actualidad (Compartiría este vídeo porque es sobre una tendencia actual o sobre un acontecimiento).

Curiosamente, en aquellos vídeos que sólo se basan en hilaridad y sorpresa para generar sorpresa en el espectador, la respuesta pierde potencia. Por ejemplo, el vídeo de la SuperBowl más compartido, titulado “Brotherhood”, no contenía ningún elemento de humor, sino que se apoyaba completamente en los elementos de “felicidad” y “cordialidad”, obteniendo un impresionante porcentaje de compartición del 18,4%.

El estudio nos permite concluir que las empresas tienen oportunidad de conseguir vídeos virales replicando los elementos de las campañas más exitosas:

Diferenciándose utilizando como desencadenante elementos emocionales distintos del humor, o consiguiendo algo que sea increíblemente divertido;

Provocando una fuerte respuesta emocional y dando a los espectadores múltiples razones para compartir, y
Seleccionando el día más adecuado para la distribución, preferiblemente el miércoles o antes.

Qué es el email marketing y cómo hacer que tu campaña funcione

¿Ha muerto el email marketing? Con otros formatos publicitarios ganando cada vez más fuerza en Internet (como la publicidad en las redes sociales o en los buscadores) son muchas las voces que cuestionan la efectividad del envío de newsletters.

Pero lo cierto es que el marketing de emails supone un formato publicitario totalmente permisivo en el que el usuario previamente ha dado su consentimiento para recibir el boletín de noticias y, por tanto, es muy receptivo al contenido del mismo. Pero no nos adelantemos:

El email marketing consiste en el envío de un mensaje comercial (la newsletter o el boletín de noticias) mediante el uso del correo electrónico a un conjunto de usuarios afiliados que previamente han dado su permiso para recibir el mismo. Con estos correos se pretende informar a los usuarios del lanzamiento de un nuevo producto, de una promoción específica o aportarles noticias relevantes del sector. Los mensajes, que pueden ser de texto, HTML u otro formato se parecen más a un anuncio de una página web que a un correo electrónico habitual.

¿Qué nos aporta el email marketing?

Como ya hemos adelantado las acciones de email marketing están dirigidas a usuarios que previamente han autorizado la recepción de estos mensajes. En otras palabras, se trata de un canal totalmente permisivo en el que el usuario tiene la posibilidad de cancelar su suscripción en todo momento. De este modo el correo llegará sólo a ese público verdaderamente interesado en nuestro boletín por aportarle valor.

Pero no tenemos por qué enviar el boletín a todos nuestros afiliados. El email marketing ofrece la posibilidad de segmentar los mensajes haciendo posible enviar la newsletter a los públicos en los que mayor impacto vaya a tener. Esta personalización de la newsletter incrementa las posibilidades de éxito y reduce significativamente el coste al suprimir envíos no efectivos.

Este canal es útil para fidelizar nuestro público objetivo ya que estamos demostrando a los receptores de los mensajes que nos acordamos de ellos y nuestra disposición a establecer relaciones estables en el largo plazo.

El email marketing también sirve para promocionar nuestra imagen de marca. Uno de los componentes clave de cada boletín es la inclusión del logo de la marca en cada newsletter para conseguir introducirnos poco a poco en la mente de los receptores.

No olvidemos que estamos contactando con un público afín a nuestra marca y, por tanto, mucho más susceptible que otros segmentos a adquirir los productos que promocionemos a través de la newsletter. De este modo, el email marketing es una herramienta que fomentará nuestras ventas e ingresos.

El email marketing es un canal universal, podremos enviar nuestro mensaje a cualquier lugar del mundo sin que se altere el coste de envío.

La velocidad es otra de las ventajas del envío de newsletters. En tan solo unos pocos segundos el mensaje llegará a la bandeja de entrada de los destinatarios.

El email marketing es un canal en el que es posible medir de forma efectiva los resultados. Podremos conocer con total exactitud el porcentaje de mensajes abiertos, el tráfico que recibe nuestro sitio web etcétera.

Y todo ello a un coste muy inferior al de otros canales publicitarios como, por ejemplo, la televisión o los anuncios en periódicos y revistas. Básicamente los costes del email marketing se centran en los costes de preparar el boletín de noticias y en lo que decida cobrarnos nuestro proveedor de estos servicios.

Cómo preparar una campaña de email marketing que funcione.

El primer paso a la hora de ejecutar una campaña de email marketing efectiva consistirá en establecer el objetivo de la misma: ¿Qué queremos conseguir?

También debemos fijar un presupuesto anual y repartirlo entre el número de newsletter que queremos repartir a lo largo de este periodo. Como en todo, mejor fijar un presupuesto realista, alcanzable y ceñirnos a él para evitar problemas al final del periodo.

En cualquier campaña de email marketing es imprescindible contar con una base de usuarios que deberemos construir poco a poco. La forma más sencilla y eficaz de captar afiliados consiste en colocar un formulario de inscripción en un lugar bien visible de nuestra web o de nuestro blog.

Deberás elegir el momento oportuno para enviar tu mensaje. La efectividad no será la misma si mandas el correo un sábado por la noche que si lo envías entre semana. Numerosos autores comentan que el mejor momento para realizar campañas de email marketing es el lunes a las 4 de la tarde pero de ti dependerá averiguar cuál es el mejor momento para lanzar tus campañas.

Para garantizar la efectividad de nuestra campaña de email marketing tenemos que conseguir que el boletín sea visualmente atractivo y bien estructurado. Si es la primera campaña newsletter que preparas convendría que te inspirases en las de otras marcas de tu sector.

La tipografía refuerza el tono que queremos transmitir: desenfadado, serio, urgente. Por ello deberás invertir tiempo en seleccionar el más apropiado para tu mensaje.

Y no olvides que es totalmente obligatorio ofrecer al usuario la posibilidad de darse de baja. Si un usuario que no ha dado su autorización recibe la newsletter puede generarnos serios problemas legales.

¿Tienes un plan para tu vida?

Los que se quejan que la suerte nunca les llega a ellos en muchos casos tampoco suelen esforzarse demasiado en hacer un paso hacia ella. Se trata de ser el dueño de tu destino. Comprar un cupón de lotería para tener suerte estadísticamente no le funciona a casi nadie. Es más probable que te golpee un rayo para que te hagas una idea.


Tener un plan te puede ayudar alcanzar tus objetivos

¿Sabes hacia donde quieres ir o simplemente te dejas llevar? Me refiero a un plan para tu vida. Lo he vivido en primera persona. Ya hace un par de meses cuando compartí la anécdota sobre un ejercicio de documentar los objetivos de la vida dentro de los próximos 5-10 años en un papel y que luego te lo hagan llegar una vez finalizado el plazo.

En mi caso el simple hecho de haberme tomado el tiempo para ser consciente lo que quiero conseguir en la vida me había ayudado para acercarme y lograr mis objetivos. La pregunta es si realmente existe una causalidad entre el proceso de documentación para convertirte en aquella persona que quieres ser.
No necesitas un plan, necesitas saber lo que quieres

Curiosamente no he vuelta a documentar mis planes desde entonces. Es más, creo que no es necesario. En este punto no puedo ni quiero generalizar porque lo que puede ser acertado para mí no lo tiene que ser para un tercero.

Tengo ahora más que nunca claro lo que busco de la vida: quiero ser feliz. En consecuencia mi plan actual para los próximos 5-10 años sería realmente breve y consistiría en esa frase. Todos los puntos que había mencionado hace ya 7 años atrás eran una mezcla de ambición, prestigio y reconocimiento social. Ahora ya no tengo la necesidad de demostrarle nada a nadie.

Para ser feliz no hay que dar explicaciones ni se necesitan palmaditas en la espalda. No es un estatus, no es dinero, no es reconocimiento. Es una sensación de satisfacción profunda cuando por la mañana acabas de despertarse y estas con toda la familia en la cama disfrutando de los primeros minutos del día. Es acostarte agotado con la sensación de haberlo dado todo de ti aunque no todo siempre salga perfecto. Ser feliz no es fácil, hay que currárselo.

¿Y tú, tienes un plan para tu vida?

¿Cuál es el objetivo de una página web?

¿Sabes cuál es el gran secreto de las webs que funcionan bien en la nube? Tienen un objetivo claro. Hay una reflexión estratégica previa que resulta en definir cuál es el objetivo de una página web.

Y lo cambia todo.

Una vez que sabes lo que quieres, es mucho más fácil plasmar en tu cuartel general un diseño que refleja lo que son tus objetivos de negocio.

Si obvias esta fase porque te da miedo tomar decisiones, lo único que vas a hacer es retrasar la resolución de estos problemas, y además te será mucho más difícil reorientar tu web dentro de 6 meses que hacerlo ahora, cuando la vas a lanzar.

¿Qué posibles objetivos puede tener una web?

Obviamente depende de lo que buscas, pero ten muy claro que la respuesta a esta pregunta NO es de conseguir visibilidad en la nube. Todas las webs tienen como misión de conseguir visibilidad en la nube.

No. Estamos un paso más adelante. El objetivo de tu web es de saber qué acción quieres que cumplan estas visitas de tu web.

Te doy un par de ejemplos:

Darse de alta a la newsletter, para luego permitirte de hacer tu trabajo de Marketing por email
Rellenar un formulario de petición de presupuesto. Es el caso para la gran mayoría de los servicios profesionales tradicionales. Un requisito antes de una visita presencial en la oficina de un cliente
La compra de un producto. Por ejemplo, un escritor que quiere vender su última novela, tendrás interés en medir las ventas directas desde su blog.

Qué visitan tu local/tienda posible clientes. En este caso el objetivo podría ser la descarga de un cupón de descuento que se puede canjear en el local/tienda.

Sólo son ejemplos para darte ideas.
No te engañes…ni dejas que te engañen
El diseño en si no significa nada

Conozco a decenas de webs súper feas que son estupendas herramientas de marketing y venta.

Todos los novatos en proyectos webs se dejan engañar por el aspecto visual de sus webs “porque mis clientes son muy visuales o creativos”. Pues adelante, pon Sliders de 1000 px de alto que ralentizan tu web y la hacen impracticable en un dispositivo móvil. Imágenes enormes con botones que no llevan a ninguna página.

Lo único que estás haciendo es confundir tus clientes y confundirte a ti mismo.

El código en si no significa nada

Los talibanes de los estándares web creen que la calidad de una web se mide si el HTML o las etiquetas CSS cumplen con los estándares web y de accesibilidad.

Desde el punto de vista del programador, si es así. Pero desde el punto de vista del dueño del negocio, no es ni mucho menos la métrica más relevante.

Yo como dueño de un negocio, me importa más que mi objetivo nº1 se realice 100 veces/mes con una web que no cumplen con los objetivos, que 10 veces/mes con una web que cumpla con los estándares.

En el 90% de los casos el cumplir con los estándares web NO tiene ningún impacto directo sobre la consecución o no de estos objetivos de negocio.

El SEO no es para generar visitas

Más de lo mismo con la generación de visitas. U negocio no quieres visitas, quiere ventas. Es otro bicho muy distinto.

No puedes hablar de SEO sin un ser humano que entienda tus objetivos de negocio. Y estas herramientas online tipo Woo Rank no lo toman en cuenta. Así que considéralo como lo que son: interesantes para un webmaster para identificar problemas técnicos, irrelevantes para el dueño de un negocio.

Otra sirena más para engañar y desviarte de lo que realmente importa.

Moraleja

Si tu proveedor sólo te habla de plantillas super sexys, visualmente impactante con un código que cumple al 100% W3C y habla de SEO como el arte de generar visitas, puedes empezar a buscar un nuevo proveedor.

El tuyo es un aficionado…

No mides el éxito de tu web con indicadores erróneos

Google Analytics también genera ruido. La actividad en una web es un elemento de valoración de la calidad de una web, pero desde luego, visitas, duración de visita, rebotes, páginas/visita sólo reflejan eso… actividad.

Lo que vale realmente son los objetivos cumplidos. ¿Cuantas visitas al final realizan el objetivo por el cual se ha construido esta web?

Es la misma diferencia entre ser ocupado y ser productivo. Entre síntoma y enfermedad. Entre ser algo popular y ser algo rico.

¿Lo has pillado? Así que ¿Cuál es el objetivo de tu página web?

Tu trabajo es de tener ideas claras:

Define el objetivo nº1 de tu web

Define un objetivo nº2, a modo de plan B, ya que no todas las visitas van a querer tu objetivo nº1

Así que por favor, dime cuál es el objetivo nº1 de tu web en el hilo de comentarios. Y si no sabes que responder, dedícate 60 minutos para resolver esta duda.

¿Por qué?

Porque lo más probable es que estés perdiendo el tiempo en la nube.