Como ganar dinero con su blog, Servidores blog, Plantillas para bajar, Contadores de visitas, Adsense, Estadísticas y mucho más.
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28 jul. 2013

SEO low cost ¿de verdad vale la pena?

Hoy vamos a volver a hablarte de nuevo de posicionamiento en nuestro blog, aunque no vamos a hacerlo con las técnicas habituales de las que te damos consejos de forma puntual, sino que nos vamos a referir a la fórmula de SEO que ahora mismo parece estar tomando mucha relevancia precisamente por el hecho de que cuando las empresas se encuentran con un mercado en crisis, se plantean reducir presupuestos, aunque no siempre sea lo más correcto.

SEO low cost ¿de verdad vale la pena?

Parece que el sistema de SEO low cost con programas cerrados que en la mayoría de los casos lo que ponen a tu disposición son herramientas automatizadas que te van indicando lo que está bien o mal para que tu vayas implementando está aumentando considerablemente en el mercado, y la demanda es cada vez mayor. Ese modelo, en caso de que tengas tiempo y conocimientos no me parece del todo malo, y creo que puede resultar rentable en cuanto al dinero y lo que obtenemos con él.

Sin embargo, lo que ya no me parece tan buena idea son las empresas que te ofrecen por 8 euros al mes un plan que por lo general tiene un coste de 80 euros en el mercado sin proponerte algo a cambio como por ejemplo anuncios gratuitos en la web o de alguna forma una rentabilidad extra para el modelo. En la mayor parte de los casos, estas empresas utilizan estrategias que aunque en un primer momento pueden ser sin duda buenas porque son rápidas, al final acabarán por incluirte en las listas negras de los buscadores, algo de lo que es muy difícil salir.

25 errores comunes cuando estás escribiendo un artículo

Si tienes un blog de una empresa o uno personal, debes tener en cuenta los siguientes 25 errores comunes que suelen aparecer cuando estamos escribiendo. Es importante intentar evitar esto para que nuestros lectores no se aburran y dejen de leerlo, ya que si pasa eso, estaremos fallando en nuestra labor de atraer posibles clientes o suscriptores.

Errores al escribir

Titulo aburrido: Debes elegir un título que muestre bien de que se trata el mismo, de esa forma tus seguidores sabrán con que se encontrarán. Si eliges un título ambiguo, es posible que no ingresen.

Primer párrafo sin idea: El primer párrafo debe ilustrar bien sobre que se va a encontrar después, así también, debe ser entretenido. Para eso puede probar con alguna anécdota personal relacionada o bien alguna estadística.

Errores en el artículo: Links rotos, errores de ortografía o incluso de contenido pueden ser peligroso.
No vas a un punto en particular: El artículo debe resolver o demostrar algo. En caso contrario, tendríamos un artículo con muchas cosas sin conectar.

No hables de varios temas en un solo lugar: Si tu artículo es bastante amplio en cuando a temas, intenta dividirlos en entregas o bien separarlos en otros artículos. Plantear varias cosas pueden hacer perder el hilo del tema.

Falta de estructura: Recuerda que los artículos tienen un comienzo, desarrollo y final. No mezcles las cosas.
No tiene ideas que se puedan aplicar: Aunque no todos los artículos permiten esto, intenta ofrecer alguna idea, tarea o pensamiento de tal forma que la persona pueda utilizar en el futuro o tenerla en mente. Aportará más valor al artículo.

Que no sea un bloque enorme de texto: Utiliza las herramientas que te ofrece la plataforma; negritas, viñetas, listas, subtítulos y muchas cosas más de este tipo harán que tu artículo esté ordenado y sea fácil de leer.
El artículo es muy largo: Intenta no crear uno gigante, ya que pocas personas van a llegar al final. Si crees que es muy largo, prueba dividir el mismo en varias entregas.

El artículo es muy corto: De la misma manera, si el mismo es muy corto, no habrá mucho contenido o cosas interesantes que destacar.

Intenta que sea algo único: Aunque es algo subjetivo, intenta escribir sobre temas que no todo el mundo lo haga. Sé original.

Ofrece algo diferente: Muchas veces, ya hay muchas personas que ya escribieron sobre el tema del que hablas. Intenta ofrecer algo diferente para que no sea lo mismo.

Estás vendiendo: Debes crear un artículo con valor real, no intentar vender tu producto en cuanto puedas. Recuerda que tus posibles compradores pueden comprar tus productos por sentirse identificados con tu marca, no porque tú le digas que compren.

No cuentas historias: Algunos artículos son más interesantes cuando intentas comentar alguna historia o anécdota relacionada. Si tienes alguna, no dudes en incluirla.

No buscas palabras claves para el SEO: Para que el artículo llegue a más personas, busca palabras claves que tengan buenas búsquedas y que no estén competidas.

No hay links a tu web: Si puedes vincular hacia algún lugar de tu página web en el artículo, hazlo. Esto hará que los usuarios se interesen y conozcan más a tu página o marca.

No hay enlaces a la fuente: Si tienes una fuente, inclúyela al final del artículo para mostrar que te basas de páginas webs con renombre y buen contenido.

Difícil de compartir: Has que los botones para compartir a las redes sociales estén a la vista, así es más fácil que se viralicen.

Publicación infrecuente: Si publicas una vez al mes, es poco posible que la gente vuelva a tu sitio web. Intenta tener un ritmo y una cantidad de artículos para publicar al mes.

Publicación irregular: Si tu publico sabe que día vas a publicar, es más fácil que te sigan.

Sin imagen en el artículo: Siempre incluye una imagen en el artículo, llama la atención y apostar otro aire al mismo.

Sin etiquetas en la imagen: Incluye etiquetas tag y title en la imagen para que los buscadores pueden identificarla.

No conoces a tu audiencia: Aprende bien para quien escribes antes de empezar a crear palabras.
No hay artículo relacionados al final: Cuando alguien termina de leer algún artículo, es un buen momento para que pueda leer otro. Por eso, incluye los artículos relacionados al final del mismo.

No incluyes una llamada a la acción: Al final del artículo, puedes ofrecer a los usuarios algo; que te sigan en twitter, que conozcan tu libro, que vean para contratarte y muchas cosas más. Aprovecha ese momento para incluir algo de eso para generar algo positivo del artículo.

Desde luego hay muchas cosas más que se podrían nombrar, sin embargo, esto son los más comunes y que debemos tener cuidado cuando estamos redactando de no cometerlos.

Que hacer si me encargan un articulo


Existen plataformas donde se inscriben los blogs, se ofrecen para la redacción de artículos ( que suelen incluir al menos un enlace ) y, cuando un cliente está interesado en aparecer en cierta bitácora, avisan al autor para que decida si acepta o no. La plataforma se lleva un porcentaje mayor o menor de la transacción. En otras ocasiones es el departamento de publicidad y marketing on line de la empresa en cuestión quien contacta directamente con el bloguero. ¿ Es esto una venta de enlaces ? ¿ Cómo proceder ?

En sentido estricto, al encargarse un artículo con una extensión mínima sobre un producto concreto y existir derecho de veto por ambas partes, no se trata de una venta de enlaces. No obstante, al incluirse al menos un link y dado que google es un algoritmo, podría ser considera como tal y acarrear una penalización en SEO. Y no sólo en google, sino en la mayoría de los buscadores.

Sin embargo, cuando no se tiene trabajo o la oferta es por un precio coherente para un blog con una determinada trayectoria, uno se lo piensa, ¿ o no ? El caso es cómo proceder.

En primer lugar, es necesario leer con mucha atención las condiciones del acuerdo. En ocasiones se piden uno o más enlaces pero no se especifica nada de que sean enlaces dofollow. En tal caso la cosa es tan sencilla como utilizar enlaces nofollow para evitar cualquier riesgo de penalización.

No obstante, lo habitual es que estas campañas busquen un posicionamiento para la landing page gracias al linkbuilding además de informar a unos lectores que encajan en el target de potenciales clientes. Por ello lo habitual es que se requieran uno o más enlaces dofollow. ¿ Qué hacer entonces ? ¿ Aceptar o no ?

Mi experiencia me demuestra que siempre que se hable de una web que encaje perfectamente con la temática del blog, se aporte contenido original ( nada de copy-paste una nota de prensa ) y sea una práctica ocasional ( 1-2% de los artículos ) no sucede nada. Habrá que ver con el penguin 2.0 si esto sigue siendo así. Y pensad que estos acuerdos suelen tener un periodo mínimo, de seis meses o un año es lo habitual, tiempo tras el cual uno puede convertir esos enlaces follow o nofollow. Aunque si el sitio encaja con la temática tratada habitualmente y aporta algo a los lectores, no veo necesario hacer este cambio.

Tan sólo me queda advertiros que cuando una empresa contrata directamente con el blogger, no siempre es seria y paga. En tal caso yo recomiendo retirar el artículo tras una espera prudencial. La publicidad no es gratuita, aunque muchos intenten hacernos creer que sí.


22 jul. 2013

7 consejos para el rediseño de un sitio web que no podemos pasar por alto

La planificación de un rediseño de un sitio web puede ser un proceso muy emocionante, pues disponemos de un lienzo en blanco donde se puede agregar nuestra propia creatividad y estilo.

El problema es, que la mayoría de los diseñadores y equipos creativos utilizan esta oportunidad para centrarse exclusivamente en el diseño visual del sitio, y pasan por alto cuestiones tan importantes como el SEO, el contenido y la funcionalidad.

Los sitios web que han disfrutado de una buena cantidad de visitas proveniente de los buscadores, pueden experimentar que la mayoría o incluso la totalidad de ese tráfico se desvanece después de realizar un rediseño del sitio. El nuevo estilo del sitio web se ve muy bien, pero eso es un pobre consuelo para los propietarios.

No vamos a negar que es importante disponer de un sitio web con un buen diseño y estilo. Tiene que verse bien para convertir a los usuarios en clientes. Pero el tráfico, conversiones y la funcionalidad son lo que finalmente deciden el éxito o el fracaso del sitio.

Por estos motivos, ¿ Cual son las consideraciones claves al hacer un nuevo diseño del sitio web? Vemos los 7 consejos a continuación:

1. ¿Has realizado una investigación previa?

Para diseñar un sitio web que tenga resultados, necesitamos saber algunas cuestiones antes antes de iniciar el proceso. El diseño, funcionabilidad y una optimización SEO debe ser estudiado con anterioridad. Esto significa que debemos hacer una investigación de nuestro mercado, de las palabras claves y las características de la comunidad.

Estos deben ser nuestros primeros pasos y no dejar ideas para el último momento. Es importante disponer de toda esta información desde el principio, para poder utilizarlas en cada aspecto del rediseño del sitio.

Realizar una evaluación comparativa de los datos existentes, nos permitirá indentificar que es lo que mejor trabaja actualmente y que ha funcionado en el pasado. Asegúrate de evaluar qué páginas son las más populares y cuales convierten mejor. Si realizamos esto, incluimos en el sitio las técnicas probadas y esto permite medir el éxito del sitio antes del lanzamiento.

2. Estructura del Sitio

Un nuevo diseño no es simplemente una oportunidad para darle a nuestro sitio web un aspecto fresco. También le damos la oportunidad de reorganizar la forma en que el sitio está estructurado.

Para asegurarnos de que la arquitectura de información está configurada para una visibilidad óptima de cara a las conversiones, nuestra prioridad debe ser analizar la eficacia de nuestro sitio en estos momentos:

¿Que páginas convierten mejor?

¿Cuál es la ruta de navegación más común de nuestro sitio web?

¿Que páginas tienen un alto porcentaje de abandonos?

Utiliza toda esta información para mejorar la arquitectura del nuevo sitio.

Los teléfonos móviles, tablets y dispositivos alternativos también deben ser considerados. Hay algunos enfoques principales:

Responsive
Adaptativo
Sitio móvil
Apps

Cada método tiene sus ventajas. Nosotros debemos tener en cuenta factores como los objetivos del sitio, la personalización, la complejidad del sitio, plazo y presupuestos.

3. Redirecciones – 301 y canónical.

Será necesario realizar un inventario de todas las páginas, enlaces entrantes, y los subdominios.

Al cambiar la estructura de la URL, una estrategia de redirección será muy importante para conservar nuestro ranking en el buscador “SEO” y desviar el tráfico de referencia a las nuevas páginas o URL.

Realiza una auditoría y analiza todos los enlaces entrantes. Esto se puede hacer utilizando herramientas como Open Site Explorer y Majestic SEO entre otras.

Una vez que tenemos un inventario de todos los enlaces, tendremos que trazar en todas las páginas una nueva ubicación utilizando una redireccion 301. Este es un buen momento para establecer la estrategia canónica “www” de archivos del índice y otras formas de contenido duplicado.

Consejo: La estrategia de hacer una redirección probablemente cambie en función del diseño, navegación y contenidos entre otros factores. Si sabemos esto de antemano nos ayudará a aliviar fustraciones futuras.

4. Navegación

La facilidad con la que se puede navegar por el sitio web por las personas que nos visitan y los motores de búsqueda, tendrá un efecto importante en el éxito de la nuevo sitio web. Es necesario mirar la estructura del sitio a partir de dos puntos de vista distintos:

¿Cómo la personas van a encontrar nuestro sitio? Aquí es donde tenemos que tener presente la estructura de las URL. ¿Se puede acortar? ¿Hay un montón de caracteres innecesarios? ¿La URL da prioridad a las palabras claves que más te gustaría clasificar? Un nuevo diseño nos da la oportunidad de dar una nueva estructura completa a la URL y eliminar todos los caracteres innecesarios que se pudo crear como parte del desarrollo del sitio web existente. Su nueva estructura de dirección deben hacer más fácil a los motores de búsqueda saber cual es el contenido de la página, y asegurarnos de que estamos utilizando los términos más importantes de cada una de nuestras campañas.

¿Como las personas van a navegar por el sitio una vez que nos han encontrado? ¿Qué páginas hemos identificado como las principales puntos de entrada? ¿Qué acción deseas que las visitas realicen en cada página en concreto? ¿Qué camino deben escoger con el fin de realizar la acción deseada? ¿Se puede hacer algo para reducir la navegación y aumentar las conversiones? Disponiendo de datos de la estructura del sitio existente y la optimización de los objetivos principales del nuevo sitio, tenemos la oportunidad de mejorar drásticamente el rendimiento del mismo.

5. ¿Dónde encaja el contenido en el nuevo diseño?

Todos sabemos que el contenido es el aspecto más importante de cualquier negocio online.

La calidad, la visibilidad y la relevancia de nuestro contenido será el factor clave en la determinación del éxito o fracaso de nuestro nuevo sitio. Por este motivo debemos poner un poco de atención durante el proceso de diseño.

Una primera consideración es saber qué tipo de contenidos se publicarán en el sitio web.

¿Vas a incluir un blog?

¿El blog esta enfocado a imágenes/vídeos o se publicaran largos artículos informativos?

Estas preguntas siempre deben ser respondidas antes de empezar a diseñar el sitio. Esto nos da la oportunidad de integrar de manera efectiva el blog en el diseño general del nuevo sitio web. También nos aseguramos de que los visitantes siempre pueden encontrar el contenido más relevante para ellos dentro de nuestro blog, no importa en la página que se encuentren.

Otra consideración es ofrecer cualquier otro contenido a través de tu sitio.

¿Vas a incluir documentos editoriales técnicos, libros electrónicos, tutoriales en vídeo?

Si es así, ¿cómo van a ser entregados?

¿Vas a ofrecerlos a cambio de una dirección de correo electrónico?

¿Van a estar a disposición de cualquier persona, o sólo está disponible para miembros?

Al igual que con cada uno de los puntos anteriores, si tenemos en cuenta nuestro contenido antes de finalizar el diseño del sitio, encontraremos un sitio mucho más funcional, rentable y eficaz.

6. Técnicas SEO

La posición de su sitio en los SERPs depende de muchos factores diferentes (más de 200, de acuerdo con Google). Esto significa que su nuevo diseño tiene más de 200 zonas diferentes que debemos mirar para mejorar, y aprovechar para mejorar la visibilidad de búsqueda, autoridad del dominio, y la confianza.

Tres áreas clave que debemos prestar atención a durante el proceso de rediseño:

Los tiempos de carga de la página: Muy frecuentemente las empresas lanzan un sitio que se ve muy bien, pero sólo si te quedas el tiempo suficiente para que la página de inicio termine de cargar. Por desgracia, las visitas no van a tolerar esto, y como consecuencia, tampoco los motores de búsqueda. Su rediseño debe ser visto como una oportunidad para acelerar el sitio, no reducir la velocidad.

Cumplimiento: Este aspecto también es a menudo pasado por alto por los diseñadores de sitios. Si queremos que nuestro sitio pueda trabajar en el nuevo mercado online, es necesario cumplir con los estándares reconocidos. Esto significa que debemos cumplir con la sección 508 y el W3C, así como las leyes de cookies de nuestro pais.

Codificación: El rediseño de nuestro sitio debe ser una nueva oportunidad para disponer de un código limpio. Como la mayoría sabemos, los motores de búsqueda sólo puden leer el texto. Las imágenes, vídeos y otros elementos pueden ocultar y disfrazar este texto y dificultar la lectura de los robots indexadores. Esto también significa que empeora la usabilidad del sitio. Para asegurarnos de que nuestro sitio tiene la mejor visibilidad posible en términos de búsqueda, es necesario asegurarse de que el código facilita el trabajo lo máximo posible a las arañas que rastrean el sitio. Si tienes alguna duda, utiliza alguna herramienta como esta para ver los puntos de vista de las páginas en los motores de búsqueda.

7. Pruebas

Para que todo funcione de la mejor forma posible, es necesario realizar pruebas de forma periódica sobre como afecta el diseño al sitio. En muchas ocasiones unos mínimos cambios puede resultar un gran impacto en el rendimiento del sitio, realiza pruebas de imágenes, colores, contenido, botones, etc, y quedate con lo que funcione mejor.

Conclusión

Si el objetivo del sitio es ofrecer un valor real, no debe dejarse solo en manos de diseñadores y de consideraciones estéticas. Un equipo SEO, redactores, equipo de ventas y expertos en medios sociales deben trabajar juntos desde el principio.

El SEO sigue siendo una de las estrategias de marketing online más importantes para las empresas


Tan y como destacan Ascend2 y Research Underwriters, el Search engine optimization (SEO) continúa siendo una de las tácticas de marketing digital más importantes tanto para compañías B2C (business to consumer) como B2B (business to business).

Ambas compañías han llevado a cabo en este mes de junio de 2013 una encuesta comparando empresas de todo el mundo según su autodefinición de su rendimiento SEO, “muy exitosa” o “no exitosa”. El estudio ha encontrado que las compañías con unas estrategias SEO superiores se preocupaban más por incrementar su ratio de conversión de tráfico, mientras que aquellas con estrategias SEO inferiores se preocupaban más de incrementar el tráfico hacia su página Web en general. Compañías con un rendimiento SEO más fuerte enfatizaban esfuerzos en incrementar el desarrollo de contenidos, en comparación con aquellas compañías con un peor rendimiento.

Examinando como las compañías B2C puntuaban las tácticas SEO como más efectivas y más complicadas, actualizar el contenido de la página web se situaba en cabeza de las más más importantes para el 50% de las respuestas, mientras que su ratio de dificultad o complejidad sólo alcanzaba el 20%.

Gestión de palabras claves y la creación de contenido original son vistas también como muy efectivas, por el 44% y el 40% de respuestas, respectivamente. Sin embargo, las empresas de B2C situaban a la creación del contenido original como una de las tácticas SEO más difíciles de lograr, con el 39% de las respuestas. Sólo la integración del social media y la construcción de enlaces externos conseguían un número de respuestas más alto como tácticas más difíciles de realizar, con el 41% y 42% respectivamente.

Bloguear y adaptar fueron las tácticas que obtuvieron unos niveles menores de interés para las empresas B2C, con el 16% y el 9%, respectivamente.

Los porcentajes de tácticas SEO en las empresas B2B fueron similares a los de las empresas B2C, con la actualización de la web situada en el número 1 (45%), seguida por la creación de contenido original (44%) y gestión de palabras claves (36%). La optimización de meta etiquetas obtenía un 9% en el B2B que en el B2C (27% y 36%).

Bloguear y adaptar contenido existente no se situaron muy arriba entre las empresas B2B (20% y 15%) pero si quedaron por encima que para las empresas B2C. Junto al énfasis en contenido original y actualizado, los resultados resaltan la importancia de los diversos tipos de contenido en los esfuerzos SEO de las empresas B2B.

La mayoría de las empresas B2B citaron la construcción de enlaces externos como la táctica SEO más difícil (44%), seguida por la creación de contenido original (38%) y la integración del social media (31%). El contenido se ve claramente que se encuentra en el centro mismo tanto del éxito como de los retos de las empresas B2C como B2B.

A la hora de decidir y analizar su una estrategia SEO está funcionando, casi la mitad de las empresas tanto B2B como B2C afirmaron que el porcentaje de conversión era la métrica más adecuada. El tráfico de visitantes a la página web y su tendencia, así como los rankings de búsqueda por palabra clave también mostraron un nivel parecido de interés por parte de ambos tipos de empresas, siendo citados por 2 de cada 5 participantes en la encuesta.

3 puntos clave mejorar nuestro comercio electrónico

Pasado un tiempo, muchos de los que han lanzado su propio proyecto de comercio electrónico se comienzan a desanimar porque no ven el rendimiento de ventas que esperaban. Hay que tener en cuenta que tener un e-commerce es tan duro o más como cualquier otro tipo de negocio, nada es fácil y menos en esta época tan dura de crisis económica que vivimos.

Al igual que en un comercio tradicional, hay trabajar duro, analizar los puntos débiles y tratar de optimizar al máximo el rendimiento de nuestro negocio para tratar de aumentar las ventas.

Si estás perdido y no sabes por donde empezar a la hora de tratar de mejorar lo que ya tienes, fíjate en estos puntos de partida que te pueden ayudar para mejorar tu comercio electrónico.

1. Diseño y estética

¿Tu e-commerce tiene un diseño cuidado? Si no es así, trata de optimizar al máximo el diseño de tu web, es importante causar una buena impresión, piensa que en Internet la imagen es fundamental, ya que es un medio eminentemente visual. Un diseño cuidado, con fotografías buenas de los productos sin duda generará más ventas ya que reforzará la confianza y toda la tienda resultará más atractiva para el cliente.

2. Marketing Online

¿Estás haciendo todo lo que puedes en materia de Marketing Digital? Prueba diferentes estrategias y acciones de Marketing Online y trata de encontrar lo que mejor te funciona. Prueba el SEO, el SEM, intenta encontrar una estrategia adecuada en Redes Sociales y lanza campañas de e-mailing. No te lances a hacer todo sin cabeza, siempre déjate asesorar por algún profesional que te recomiendo lo mejor para tu negocio.

3. Transporte

Uno de los pilares básicos sobre los que se sustenta el comercio electrónico es el transporte, sin un buen transporte estaremos perdidos. Un mal transporte supondrá en ocasiones que no le llegue el paquete al cliente, y en otras ocasiones supondrá que los paquetes lleguen tarde o con desperfectos. Empresas de mensajería fiables y de calidad como Tipsa, nos ofrecen soluciones integrales que nos ayudarán a ofrecer un servicio de calidad y nos permitirán estar tranquilos a la hora de realizar los envíos.

12 jul. 2013

4 Factores que influyen en el aumento de las ventas online

En muchas ocasiones las empresas confían a agencias de Marketing Online la gestión de sus campañas de posicionamiento online para aumentar la visibilidad y tráfico Web hacia sus dominios, así como para conseguir más ventas o Leads (Contactos) que permitan maximizar el retorno de la inversión realizada en las campañas.

Generalmente las empresas contactan con las agencias para realizar una campaña concreta, es decir, tienen una idea predefinida de lo que desean hacer (ya sea SEM, SEO, acciones en redes sociales, etc.); pero puede que esa idea o campaña no sea la más adecuada teniendo en cuenta su modelo de negocio, sector, producto o servicio.

Es ahí donde flaquean la mayor parte de empresas o agencias dedicadas al marketing online que, por conseguir más clientes y aumentar su volumen de facturación, no realizan un estudio previo para elaborar una estrategia y planes de acción para conseguir los objetivos de los clientes (en ocasiones, hay negocios que, son complicados de hacer rentables a través del marketing online por factores que pueden verse en la infografía posterior). Las agencias deben ser honestas y transparentes en todo momento.

Es necesario elaborar estrategias de marketing online orientadas a resultados para conseguir la mayor rentabilidad del cliente. Cada cliente, cada sector, cada producto, cada modelo de negocio, etc. es diferente y, por lo tanto, las agencias deben elaborar estrategias que incluyan las acciones que más beneficios pueden retornar al cliente. Con esto me refiero a que el cliente puede solicitar un servicio de posicionamiento SEO; pero puede que esta estrategia no sea la que mayor rentabilidad le proporcione, sino campañas de Google Adwords enfocadas a la Red de Display y Remarketing (Por poner un ejemplo.).

Se requiere analizar cada caso concreto y, no solo las diferentes acciones posibles de Marketing Online, sino también otros factores que pueden influir en las ventas:

- Factores propios de la empresa: Precios de los productos repecto a la competecia, gama de productos y Stock, etc.
- Factores de mercado: Estacionalidad de los productos, situación económica, etc.
- Elementos Web: Confianza que trasmite el diseño, los contenidos, la usabilidad y navegabilidad de la Web, etc.
- Y el Marketing Online: SEO, SEM, Redes Sociales y otro tipo de estrategias.

Especial blogueros: como vivir de tu blog y no morir en el intento

Hoy en nuestro especial blogueros vamos a tratar un tema que a todos nos viene genial y es sacarle unas perrillas a nuestro blog o lo que es lo mismo: como vivir de tu blog y no morir en el intento. O, sin embargo, se trata de una leyenda urbana y eso de vivir del blog no se lo cree ni tu tía.

Comencemos diciendo, comentado.....o como a ti te salga del alma, que hablamos de un blog estándar. Dicho así parece algo raro, me explico. un blog normal de siempre, de la temática que tu desees, pero en el que no se vende ningún artículo, ningún enlace. Un blog de artículos posteados cada determinado tiempo por el autor.

Ahí está el tema. Y ustedes se preguntaran ¿Y como sacamos beneficio a nuestro blog, si no vendemos, ni intercambiamos, ni nada, de nada? Pues bien queridos amigos con la publicidad de Google AdSense. Para ser sinceros olvidaros de las demás compañías, cumplan ustedes con las normas y directrices y será lo mejor. Volvamos al tajo. Ahora vamos con lo duro de lo duro.

Para ganar 1000€ en un blog con publicidad, se calcula que debemos tener unas 20.000 visitas únicas -diferencien entre visitas únicas y páginas visitadas- que no está al alcance de cualquiera. Es más yo diría que solo al alcance del 0.05% de los blogueros.

¿Hay que desanimarse por eso? No, claro que no, hay que hacer las cosas bien hechas, mucha red social por aquí, mucho seguidor por allá y conseguir un tráfico interesante. Hacer contenido de calidad - no como el de este blog- y olvidarte por tiempo en vivir de tu blog. Eso si, si tienes pasta y contratas a un diseñador, a un informático y un especialista en SEO puede resultar más fácil sin duda.

No vas a vivir de tu blog, por mucho que te vendan la moto. Así que disfruta de este invento y pásalo de escándalo transmitiendo tus ideas. Y si cae algo bienvenido sea. Y si consigues 1.000€ al mes, invítate a algo, serás de los pocos que lo consiguen. Ea a seguir.......

Cuándo y por qué los vídeos de empresa se hacen virales


La empresa Unruly ha elaborado un extenso documento blanco en el que examina varios elementos interesantes sobre la compartición de vídeos corporativos, incluido el mejor día para lanzar una campaña y los factores creativos que más pueden contribuir a que un vídeo se convierta en viral. Según el documento, titulado “The Science of Sharing”, los datos son importantes pues los investigadores creen que existe la posibilidad de predecir y repetir el éxito.

El tiempo de lanzamiento

Unruly analizó la actividad de compartición de los 1000 vídeos más compartidos durante las 52 semanas que acabaron el 7 de junio de 2013.

Los datos muestran que la actividad de compartir era más alta los viernes (15,9% por encima del promedio), los miércoles (14,1%) y los jueves (7,5%). Los fines de semana eran menos activos, cayendo los sábados un 15,2% por debajo del promedio y los domingos un 25,8% ).

Mientras que una primera lectura nos diría que los viernes son el día óptimo, no es este el caso. Un análisis día a día nos muestra que el punto álgido de la campaña ocurre en el segundo día, con un 10% del total de comparticiones. En concreto, el 25% del total de comparticiones ocurren en los 3 primeros días.

Así, el mejor día para el lanzamiento tiene lugar el miércoles, seguido del martes y del lunes.

La creatividad adecuada

Si el día es importante, no lo es menos la creatividad. El documento señala toda una serie de respuestas psicológicas a los vídeos (tales como felicidad, sorpresa, desprecio y enfado, así como motivaciones sociales que justifican la distribución, como la pasión compartida, la búsqueda de una reacción, o la auto afirmación, indicando que, en orden de obtener un mayor porcentaje de compartición, el vídeo necesita una “fuerte respuesta del espectador ante uno de los componentes psicológicos y a múltiples motivaciones sociales”. Es importante señalar que la respuesta emocional necesita ser bastante intensa para que el vídeo sea exitoso. Muchos de los vídeos analizados prueban el humor, pero sólo unos pocos son vistos como hilarantes, hundiendo las posibilidades de ser virales en un alto grado.

Una intensa respuesta emocional a un anuncio no es suficiente, necesita de otras motivaciones para ser compartido. Mirando a una selección de 12 anuncios relacionados con la SuperBowl, con unos porcentajes de compartición elevados, los investigadores señalaron que aquellos con los mayores porcentajes de compartición:

Engendraban intensos sentimientos de “felicidad”, “calor”, “asombro” y “orgullo”, pero también
Contenían motivaciones sociales críticas, incluyendo respuesta emocional compartida (Compartiría este vídeo porque ha tenido un fuerte efecto emocional sobre me y quiero que mis amigos tengan la misma experiencia) y actualidad (Compartiría este vídeo porque es sobre una tendencia actual o sobre un acontecimiento).

Curiosamente, en aquellos vídeos que sólo se basan en hilaridad y sorpresa para generar sorpresa en el espectador, la respuesta pierde potencia. Por ejemplo, el vídeo de la SuperBowl más compartido, titulado “Brotherhood”, no contenía ningún elemento de humor, sino que se apoyaba completamente en los elementos de “felicidad” y “cordialidad”, obteniendo un impresionante porcentaje de compartición del 18,4%.

El estudio nos permite concluir que las empresas tienen oportunidad de conseguir vídeos virales replicando los elementos de las campañas más exitosas:

Diferenciándose utilizando como desencadenante elementos emocionales distintos del humor, o consiguiendo algo que sea increíblemente divertido;

Provocando una fuerte respuesta emocional y dando a los espectadores múltiples razones para compartir, y
Seleccionando el día más adecuado para la distribución, preferiblemente el miércoles o antes.

1 jul. 2013

Qué es el email marketing y cómo hacer que tu campaña funcione

¿Ha muerto el email marketing? Con otros formatos publicitarios ganando cada vez más fuerza en Internet (como la publicidad en las redes sociales o en los buscadores) son muchas las voces que cuestionan la efectividad del envío de newsletters.

Pero lo cierto es que el marketing de emails supone un formato publicitario totalmente permisivo en el que el usuario previamente ha dado su consentimiento para recibir el boletín de noticias y, por tanto, es muy receptivo al contenido del mismo. Pero no nos adelantemos:

El email marketing consiste en el envío de un mensaje comercial (la newsletter o el boletín de noticias) mediante el uso del correo electrónico a un conjunto de usuarios afiliados que previamente han dado su permiso para recibir el mismo. Con estos correos se pretende informar a los usuarios del lanzamiento de un nuevo producto, de una promoción específica o aportarles noticias relevantes del sector. Los mensajes, que pueden ser de texto, HTML u otro formato se parecen más a un anuncio de una página web que a un correo electrónico habitual.

¿Qué nos aporta el email marketing?

Como ya hemos adelantado las acciones de email marketing están dirigidas a usuarios que previamente han autorizado la recepción de estos mensajes. En otras palabras, se trata de un canal totalmente permisivo en el que el usuario tiene la posibilidad de cancelar su suscripción en todo momento. De este modo el correo llegará sólo a ese público verdaderamente interesado en nuestro boletín por aportarle valor.

Pero no tenemos por qué enviar el boletín a todos nuestros afiliados. El email marketing ofrece la posibilidad de segmentar los mensajes haciendo posible enviar la newsletter a los públicos en los que mayor impacto vaya a tener. Esta personalización de la newsletter incrementa las posibilidades de éxito y reduce significativamente el coste al suprimir envíos no efectivos.

Este canal es útil para fidelizar nuestro público objetivo ya que estamos demostrando a los receptores de los mensajes que nos acordamos de ellos y nuestra disposición a establecer relaciones estables en el largo plazo.

El email marketing también sirve para promocionar nuestra imagen de marca. Uno de los componentes clave de cada boletín es la inclusión del logo de la marca en cada newsletter para conseguir introducirnos poco a poco en la mente de los receptores.

No olvidemos que estamos contactando con un público afín a nuestra marca y, por tanto, mucho más susceptible que otros segmentos a adquirir los productos que promocionemos a través de la newsletter. De este modo, el email marketing es una herramienta que fomentará nuestras ventas e ingresos.

El email marketing es un canal universal, podremos enviar nuestro mensaje a cualquier lugar del mundo sin que se altere el coste de envío.

La velocidad es otra de las ventajas del envío de newsletters. En tan solo unos pocos segundos el mensaje llegará a la bandeja de entrada de los destinatarios.

El email marketing es un canal en el que es posible medir de forma efectiva los resultados. Podremos conocer con total exactitud el porcentaje de mensajes abiertos, el tráfico que recibe nuestro sitio web etcétera.

Y todo ello a un coste muy inferior al de otros canales publicitarios como, por ejemplo, la televisión o los anuncios en periódicos y revistas. Básicamente los costes del email marketing se centran en los costes de preparar el boletín de noticias y en lo que decida cobrarnos nuestro proveedor de estos servicios.

Cómo preparar una campaña de email marketing que funcione.

El primer paso a la hora de ejecutar una campaña de email marketing efectiva consistirá en establecer el objetivo de la misma: ¿Qué queremos conseguir?

También debemos fijar un presupuesto anual y repartirlo entre el número de newsletter que queremos repartir a lo largo de este periodo. Como en todo, mejor fijar un presupuesto realista, alcanzable y ceñirnos a él para evitar problemas al final del periodo.

En cualquier campaña de email marketing es imprescindible contar con una base de usuarios que deberemos construir poco a poco. La forma más sencilla y eficaz de captar afiliados consiste en colocar un formulario de inscripción en un lugar bien visible de nuestra web o de nuestro blog.

Deberás elegir el momento oportuno para enviar tu mensaje. La efectividad no será la misma si mandas el correo un sábado por la noche que si lo envías entre semana. Numerosos autores comentan que el mejor momento para realizar campañas de email marketing es el lunes a las 4 de la tarde pero de ti dependerá averiguar cuál es el mejor momento para lanzar tus campañas.

Para garantizar la efectividad de nuestra campaña de email marketing tenemos que conseguir que el boletín sea visualmente atractivo y bien estructurado. Si es la primera campaña newsletter que preparas convendría que te inspirases en las de otras marcas de tu sector.

La tipografía refuerza el tono que queremos transmitir: desenfadado, serio, urgente. Por ello deberás invertir tiempo en seleccionar el más apropiado para tu mensaje.

Y no olvides que es totalmente obligatorio ofrecer al usuario la posibilidad de darse de baja. Si un usuario que no ha dado su autorización recibe la newsletter puede generarnos serios problemas legales.

¿Tienes un plan para tu vida?

Los que se quejan que la suerte nunca les llega a ellos en muchos casos tampoco suelen esforzarse demasiado en hacer un paso hacia ella. Se trata de ser el dueño de tu destino. Comprar un cupón de lotería para tener suerte estadísticamente no le funciona a casi nadie. Es más probable que te golpee un rayo para que te hagas una idea.


Tener un plan te puede ayudar alcanzar tus objetivos

¿Sabes hacia donde quieres ir o simplemente te dejas llevar? Me refiero a un plan para tu vida. Lo he vivido en primera persona. Ya hace un par de meses cuando compartí la anécdota sobre un ejercicio de documentar los objetivos de la vida dentro de los próximos 5-10 años en un papel y que luego te lo hagan llegar una vez finalizado el plazo.

En mi caso el simple hecho de haberme tomado el tiempo para ser consciente lo que quiero conseguir en la vida me había ayudado para acercarme y lograr mis objetivos. La pregunta es si realmente existe una causalidad entre el proceso de documentación para convertirte en aquella persona que quieres ser.
No necesitas un plan, necesitas saber lo que quieres

Curiosamente no he vuelta a documentar mis planes desde entonces. Es más, creo que no es necesario. En este punto no puedo ni quiero generalizar porque lo que puede ser acertado para mí no lo tiene que ser para un tercero.

Tengo ahora más que nunca claro lo que busco de la vida: quiero ser feliz. En consecuencia mi plan actual para los próximos 5-10 años sería realmente breve y consistiría en esa frase. Todos los puntos que había mencionado hace ya 7 años atrás eran una mezcla de ambición, prestigio y reconocimiento social. Ahora ya no tengo la necesidad de demostrarle nada a nadie.

Para ser feliz no hay que dar explicaciones ni se necesitan palmaditas en la espalda. No es un estatus, no es dinero, no es reconocimiento. Es una sensación de satisfacción profunda cuando por la mañana acabas de despertarse y estas con toda la familia en la cama disfrutando de los primeros minutos del día. Es acostarte agotado con la sensación de haberlo dado todo de ti aunque no todo siempre salga perfecto. Ser feliz no es fácil, hay que currárselo.

¿Y tú, tienes un plan para tu vida?

¿Cuál es el objetivo de una página web?

¿Sabes cuál es el gran secreto de las webs que funcionan bien en la nube? Tienen un objetivo claro. Hay una reflexión estratégica previa que resulta en definir cuál es el objetivo de una página web.

Y lo cambia todo.

Una vez que sabes lo que quieres, es mucho más fácil plasmar en tu cuartel general un diseño que refleja lo que son tus objetivos de negocio.

Si obvias esta fase porque te da miedo tomar decisiones, lo único que vas a hacer es retrasar la resolución de estos problemas, y además te será mucho más difícil reorientar tu web dentro de 6 meses que hacerlo ahora, cuando la vas a lanzar.

¿Qué posibles objetivos puede tener una web?

Obviamente depende de lo que buscas, pero ten muy claro que la respuesta a esta pregunta NO es de conseguir visibilidad en la nube. Todas las webs tienen como misión de conseguir visibilidad en la nube.

No. Estamos un paso más adelante. El objetivo de tu web es de saber qué acción quieres que cumplan estas visitas de tu web.

Te doy un par de ejemplos:

Darse de alta a la newsletter, para luego permitirte de hacer tu trabajo de Marketing por email
Rellenar un formulario de petición de presupuesto. Es el caso para la gran mayoría de los servicios profesionales tradicionales. Un requisito antes de una visita presencial en la oficina de un cliente
La compra de un producto. Por ejemplo, un escritor que quiere vender su última novela, tendrás interés en medir las ventas directas desde su blog.

Qué visitan tu local/tienda posible clientes. En este caso el objetivo podría ser la descarga de un cupón de descuento que se puede canjear en el local/tienda.

Sólo son ejemplos para darte ideas.
No te engañes…ni dejas que te engañen
El diseño en si no significa nada

Conozco a decenas de webs súper feas que son estupendas herramientas de marketing y venta.

Todos los novatos en proyectos webs se dejan engañar por el aspecto visual de sus webs “porque mis clientes son muy visuales o creativos”. Pues adelante, pon Sliders de 1000 px de alto que ralentizan tu web y la hacen impracticable en un dispositivo móvil. Imágenes enormes con botones que no llevan a ninguna página.

Lo único que estás haciendo es confundir tus clientes y confundirte a ti mismo.

El código en si no significa nada

Los talibanes de los estándares web creen que la calidad de una web se mide si el HTML o las etiquetas CSS cumplen con los estándares web y de accesibilidad.

Desde el punto de vista del programador, si es así. Pero desde el punto de vista del dueño del negocio, no es ni mucho menos la métrica más relevante.

Yo como dueño de un negocio, me importa más que mi objetivo nº1 se realice 100 veces/mes con una web que no cumplen con los objetivos, que 10 veces/mes con una web que cumpla con los estándares.

En el 90% de los casos el cumplir con los estándares web NO tiene ningún impacto directo sobre la consecución o no de estos objetivos de negocio.

El SEO no es para generar visitas

Más de lo mismo con la generación de visitas. U negocio no quieres visitas, quiere ventas. Es otro bicho muy distinto.

No puedes hablar de SEO sin un ser humano que entienda tus objetivos de negocio. Y estas herramientas online tipo Woo Rank no lo toman en cuenta. Así que considéralo como lo que son: interesantes para un webmaster para identificar problemas técnicos, irrelevantes para el dueño de un negocio.

Otra sirena más para engañar y desviarte de lo que realmente importa.

Moraleja

Si tu proveedor sólo te habla de plantillas super sexys, visualmente impactante con un código que cumple al 100% W3C y habla de SEO como el arte de generar visitas, puedes empezar a buscar un nuevo proveedor.

El tuyo es un aficionado…

No mides el éxito de tu web con indicadores erróneos

Google Analytics también genera ruido. La actividad en una web es un elemento de valoración de la calidad de una web, pero desde luego, visitas, duración de visita, rebotes, páginas/visita sólo reflejan eso… actividad.

Lo que vale realmente son los objetivos cumplidos. ¿Cuantas visitas al final realizan el objetivo por el cual se ha construido esta web?

Es la misma diferencia entre ser ocupado y ser productivo. Entre síntoma y enfermedad. Entre ser algo popular y ser algo rico.

¿Lo has pillado? Así que ¿Cuál es el objetivo de tu página web?

Tu trabajo es de tener ideas claras:

Define el objetivo nº1 de tu web

Define un objetivo nº2, a modo de plan B, ya que no todas las visitas van a querer tu objetivo nº1

Así que por favor, dime cuál es el objetivo nº1 de tu web en el hilo de comentarios. Y si no sabes que responder, dedícate 60 minutos para resolver esta duda.

¿Por qué?

Porque lo más probable es que estés perdiendo el tiempo en la nube.

Lista de los 200 factores SEO de Google

No voy a descubrir ahora, que una de las fuentes de tráfico más importante de visitas a una web o blog corporativo son las SERPs (Search Engine Results Page) de Google. Por lo tanto, debemos trabajar con el objetivo de conseguir el mejor posicionamiento web, y en este sentido, hay que aplicar todas las acciones SEO que sean posibles para mejorar este posicionamiento.

Dicho así, parece muy sencillo pero no lo es, son muchos los factores SEO que afectan al posicionamiento web. En una serie de artículos en este mismo blog explicaba los principales aspectos del SEO para este año 2013, aunque conocer todos los factores que afectan al posicionamiento en Google es bastante más complejo. Además, hay que tener en cuenta la frecuencia con la que se están produciendo actualizaciones, la última en el mes de mayo con Penguin 2.0. Todo ello hace que tengamos que ser cocnocedores de estos factores y sus actualizaciones, si no queremos ver como baja nuestro posicionamiento en los SERPs de Google.

¿Cuáles son estos factores SEO?

Google ha confirmado que utiliza aproximadamente 200 factores de clasificación en su algoritmo, incluidas las acciones sociales, acciones de interacción con el usuario y la confianza del site. Estos factores se clasifican en 10 apartados:

Factores de dominio.
Factores a nivel de página.
Factores a nivel del sitio web.
Factores de los enlaces externos.
Factores de interacción con el usuario.
Reglas especiales del algoritmo.
Factores sociales.
Factores de la marca.
Factores on-site webspam.
Factores off-page webspam.

27 jun. 2013

Cómo utilizar el marketing de contenido local para atraer tráfico a tu negocio

El 67% de las búsquedas en Internet se ven afectadas por la ubicación geográfica de los usuarios. Este porcentaje ha aumentado de manera espectacular en los últimos años, desde que el Internet móvil se ha convertido en una de las mayores tendencias. Por ello, si tu empresa es local, tener esto en cuenta y aprovechar la oportunidad que nos brinda la geolocalización es fundamental para el crecimiento de la compañía a largo plazo.

Enfocar el contenido y las estrategias de marketing de una empresa hacia lo local nos permitirá aparecer con mayor frecuencia en los primeros puestos de las búsquedas de Google, directorios o incluso mapas. Si alguien realiza una búsqueda para encontrar un producto o servicio local, encontrarse entre los primeros puestos de los resultados será muy beneficioso para tu negocio.

Sin embargo, la cruel realidad es que poco importa lo bonito y bien organizado que esté el sitio wen de tu negocio. Las reglas de las posiciones de las búsquedas están en su mayoría impuestas por Google, y si tu negocio no cumple estas reglas, difícilmente obtendrá nuevos visitantes.

Por ello, cuanto más orientado esté el contenido de tu empresa, mejor. Un contenido centrado en el sector o la industria y en la ubicación geográfica (tanto a nivel nacional como local, sin olvidar aquellas zonas donde nuestro negocio cuente con un mayor número de visitantes, aunque no correspondan a nuestra zona geográfica real), será más valorado por Google y por tanto más visible a los usuarios.

Social Media Today ha publicado un artículo sobre como llevar a cabo este tipo de estrategia en un caso concreto: un laboratorio de pruebas en Nueva Jersey, cuya principal clientela son clientes locales, a menudo de la industria petroquímica.

Paso 1: determina la clientela de tu negocio

En este caso, la empresa quería centrarse en el norte de Nueva Jersey, pero también es útil echar un ojo a las estadísticas de Google Analytics para determinar de que lugares vienen la mayor parte de los visitantes de nuestro sitio web, y utilizar estos datos para centrarnos en esas áreas donde haya más clientes potenciales.

Paso 2: utilizar palabras clave con geo-modificadores

Es probable que ya tengas en mente las palabras clave hacia las que orientar la campaña. En este ejemplo concreto, palabras como "laboratorio de pruebas ambientales", "laboratorio de pruebas certificado" y "pruebas de petroquímica", eran algunas de las opciones obvias, pero debemos dar un paso más allá. Gracias a los valiosos datos de Google Analytics, podemos permitirnos ser algo más específicos con los geo-modificadores.

Un ejemplo de un geo-modificador es "New Jersey", aunque también se pueden añadir geo-modificadores más locales como nombres de ciudades o condados: "Pruebas petroquímica Condado de Mercer" o "Pennington, entorno de pruebas de laboratorio". Cuando la gente busca productos o servicios en su área, serán muy específicos a la hora de redactar sus búsquedas, por lo que tu sitio web debe coincidir con aquellas palabras que podrían buscar.

Paso 3: investigación y desarrollo de contenido local de actualidad

Averigua lo que está pasando en el sector específico de tu negocio en estos momentos. Google News Alerts y Twitter son dos grandes fuentes para conocer las principales tendencias en un área geográfica determinada. Publicar contenido relacionado con estas tendencias ayudará a mostrar la relevancia y la experiencia de tu negocio a nivel local, y aumentará el reconocimiento por parte de los clientes, y cómo no, por parte del SEO.

Paso 4: comparte el contenido

Ahora que has desarrollado el contenido, es necesario conseguir que este sea visto más allá. Esto incluye la publicación en las redes sociales y el uso de los botones sociales para compartir. Desarrollar material auxiliar para apoyar este contenido (vídeos, gráficos…), aumentarás el número de vías o canales donde poder compartirlo (YouTube, Picasa, Flickr…)

Y por último, paso 5: ¡no te quedes ahí!

Sigue adelante y repite este proceso con regularidad para asegurarte de que tu sitio web se mantiene de manera constante en los primeros puestos. Estate seguro de que los motores de búsqueda recompensarán todo este tiempo y esfuerzo.

¿Que Papel Importante Juega la Popularidad en el Mundo del SEO?

Es cierto que Google quiere que los resultados más relevantes y de calidad en la parte superior de sus SERPs, pero no podemos pasar por alto el hecho de que ellos también quieren popularidad. Su empresa puede ser el típico chico nuevo en la escuela muy inteligente, pero los que están establecidos y que ya son considerados “populares” se van a quedar en la parte superior por un tiempo más largo. Esto puede no parecer justo, pero en el camino del SEO en realidad hay dos maneras de ver el dilema:

No es justo, porque un sitio web puede tener un contenido más detallado, pero se aparta del contenido de un sitio web que es más popular.

Es una gran manera de asegurarse de que los sitios web no están manipulando a los motores de búsqueda demasiado con el link building y derribando calidad de sitios populares que durante mucho tiempo han sido confiados por los usuarios de Google.

En la mayoría de los casos, el gran SEO en un sitio más nuevo en realidad puede empujar a sitios de confianza hacia abajo en las SERP, por lo que la última opción es típicamente la que más prefieren. Google quiere que los sitios más populares esten en lo mas alto y los usuarios quieren que los sitios más populares en la parte superior. Esto no quiere decir que nunca se puede bajar en el ranking, pero los sitios deberían tener que trabajar para lograr ese lugar. Si ustedes tienen la popularidad, ya ganaron.

¿Qué Hace que un Sitio sea Popular para un Mejor SEO?

Como se mencionó anteriormente, en realidad posicionarse en el grupo de los populares no es fácil. Hay varios factores de popularidad que Google tiene en cuenta para determinar qué sitio se merece celebrar ese título:

1. La Cantidad y la Calidad de sus Acciones Sociales Afectarán su Popularidad

Cuando se trata de acciones sociales, Google toma en cuenta la cantidad, así como la calidad de lo que están compartiendo. Aunque los vínculos dentro de las acciones sociales no pasan el PageRank (que nosotros sepamos), las propias acciones sociales son grandes para su popularidad, y por lo tanto ideal para su optimización SEO. También se especula que las señales sociales pueden afectar a determinadas consultas populares (noticias, celebridades, noticias, etc.) Sin embargo, las señales sociales son sólo van a ser más importante en el futuro, y eso es según a Matt Cutts y Duane Forrester.

2. Como los Lectores se Involucran con su Sitio Indica Popularidad

Google Analytics ofrece un montón de información sobre el comportamiento del usuario, por lo que es fácil ver lo popular que podría ser un sitio. Algunos de los factores considerados incluyen el desplazamiento en una página, el tiempo en el sitio web, bookmarking, el copiar y pegar la información, y el desplazamiento de la página.

3. El Linking, a pesar de que puede ser Manipulado a un Cierto Grado, es Todavía un Factor de Popularidad

Las buenas conexiones siempre van a mejorar su SEO. Mientras que algunos sitios menos populares están comenzando a encontrar la manera de ganar un montón de enlaces que pueden no merecer, Google está empezando a tomar medidas aún más en las tácticas de blackhat. Como es más fácil para los robots escoger buenos enlaces de calidad, va a ser aún más importante cuando se trata de popularidad. Los sitios que algunos quieren etiquetar de aburridos, también pueden ganar un montón de backlinks, y ser medidos en proporción a otros sitios similares a los ojos de Google.

También es importante tener en cuenta que esto no es sólo una especulación. Google ha hecho realidad varias actualizaciónes de su algortimo y ha anunciado otros cambios, donde dicen que están tratando de dar más crédito a sitios con mas antiguedad y que son de confianza.

Saludos

Claves para convertirte en una estrella en YouTube



El potencial de Internet no tiene límites, y la explosión en popularidad del video convierte a sitios como Youtube en un espacio ideal para compartir habilidades o talentos. Hoy , con estas herramientas y un poco de creatividad el camino hacia la fama está a un solo click de distancia.

Que Internet es el destino oficial de entretenimiento de millones de personas, no es sorpresa para nadie. Más de 4 billones de horas de video son vistas al mes, y el crecimiento es exponencial: hoy los usuarios ven 50 millones de horas de video por día más que hace un año. Pero... ¿Es Internet la plataforma ideal de lanzamiento del talento al mundo?

Son muchos los ejemplos y variados rubros que lo confirman: casos como el de Justin Bieber o el del surcoreano Park Jae-Sang (PSY), que hizo mover al mundo entero al ritmo de su “Gangam Style” en Youtube. Gracias a la revolución digital cada vez más emerge una nueva ola de celebrities digitales que se hacen famosos evangelizando y compartiendo sus experiencias y pasiones a través de vlogs o vídeo blogs.

Canales sobre moda, viajes, cocina, videojuegos, cine o noticias permiten a sus creadores ganar el reconocimiento de miles de seguidores y tienen el potencial de hacer famosa a una persona, brindarle reconocimiento y hasta fortuna. Algunos de ellos consiguen 100.000 dólares al año en concepto de publicidad, sin contar a los que acceden a la fama y firman un contrato con una marca que los auspicia.

El caso de Catalina López, diseñadora gráfica por convicción, diseñadora de moda por pasión y asesora de imagen por vocación, que comenzó a subir videos a Youtube porque deseaba compartir sus conocimientos. Hoy, apenas unos años después, Lopez (conocida en YouTube como “Cló”) tiene casi 14 mil seguidores en el canal, más de 4 millones de visitas, y ha fortalecido fuertemente su negocio.

“Nunca me imaginé que podía pasarme esto”, comenta López. “Yo simplemente quería compartir mi entusiasmo por la moda y compartir los consejos que daba a mis amigas con más personas. Pero cada vez llegaban más seguidores y descubrí que hablar de moda es lo que más me gusta hacer”. Pero, ¿qué pasos hay que seguir para lograr que los videos alcancen el éxito?

Exprimir el contenido. Lo más importante, y la clave que nadie que desee darse a conocer debe olvidar, es que el contenido es lo que importa. Se puede promocionar un canal, conseguir difusión, agregar elementos llamativos a los videos, pero nada será tan definitivo como el contenido a la hora de que la audiencia decida continuar reproduciendo o no. Es mejor no guardarse nada: todos los conocimientos y todo el contenido de valor que se tiene sobre un tema debe ser volcado para dar lo mejor al público.

Ser claro y entretenido. Alguien que realmente quiere intentar reparar algo por sí mismo, por ejemplo, quizá vea un tutorial aunque sea aburrido. Pero si se quiere ir más allá y conseguir audiencias interesadas en ciertos temas en general, es importante que encuentren algo divertido, interesante y dinámico, para que no quieran despegarse de la pantalla.

Viralizar. Por último, no podemos olvidar que en la web se generan más de 72 horas de video por minuto. Esto significa que, una vez que se crea contenido interesante, entretenido y de calidad, es necesario dar el primer puntapié para hacerlo conocido. Si el video es bueno, el resto se hará solo, cuando los primeros espectadores lo compartan con sus amigos. Pero el primer paso es publicarlo en diferentes redes sociales, comentar en otros videos para dar visibilidad a la cuenta, e incluso compartir otros videos, para crear una red de youtubers en la que el contenido se comience a difundir.

¿Por qué Youtube?

Youtube es ideal para que aquellas personas que tienen algo que los apasiona puedan mostrarlo al mundo , ya sea artistas que quieren mostrar su talento, o personas con una especialidad sobre la que ansían compartir sus conocimientos. Lo más interesante es que el propio público es el que decidirá si el contenido vale o no la pena, y así obtendrán más visitas y visibilidad los videos realmente buenos o atractivos.

En muchos ámbitos, como el mundo de la moda, el de los videojuegos o la cocina, se está dando un nuevo fenómeno en el que muchos bloggers utilizan Youtube para compartir sus experiencias, consejos y conocimientos con grupos de seguidores. Probablemente no se trate de una moda efímera, sino que los videobloggers hayan llegado para quedarse. Ahora es la audiencia la que tiene el poder de elegir a cuáles va a seguir para lograr que se consagren en su especialidad.

22 jun. 2013

Buenas y malas prácticas en el e-commerce marketing

Estas técnicas desfasadas e ineficaces no solo aportan nada bueno si no que además puede perjudicar la salud de tu tienda online. A continuación vamos a ver una lista sobre lo que debemos hacer y sobre aquello que puede resultar perjudicial para promocionar nuestra tienda online.

Buenas prácticas

Artículos de invitado en blogs relacionados con la industria.

La publicación de artículos en blogs como invitado, es el envío de contenidos que son publicados después de una revisión por parte del propietario del blog, incluyendo un enlace hacia nuestra tienda. Lo importante de esta técnica es que los bloggers buscan contenidos únicos y originales para sus sitios. Todo lo que debemos hacer es enviar un artículo de calidad al editor del blog y esperar a que este sea publicado. Es un trabajo que requiere mucho tiempo, pero los resultados a medio/largo plazo son espectaculares.

Donar productos para su revisión.

Si vendemos productos desde nuestro sitio, es posible donar un producto para su revisión a cambio de la creación de un artículo con un enlace hacia nuestro sitio web. Esta técnica puede costar más dinero, pero va a generar enlaces que mejorará nuestro SEO y a largo plazo se obtendrán beneficios.

Optimizar el sitio

Invierte tiempo en la investigación de las palabras claves para que la gente encuentre tus productos. Hay que utilizar estas palabras claves en el contenido de la página y en los enlaces internos, para que coincida con las búsquedas que realizan los usuarios. Es importante dedicar tus esfuerzos además para aumentar las posibilidades de ser encontrado y tener una autoridad superior en el buscador.

Construye una lista de email marketing

Con una lista de suscriptores solo debemos convencer al cliente para volver a comprar más productos desde la web. Una vez que el usuario ha realizado una compra satisfactoria, le será más sencillo volver a comprar. Construyendo una lista de suscripción voluntaria los clientes ganan confianza hacia nosotros, y es posible mantener un contacto con estos para el envío de ofertas o noticias del sector.

Malas prácticas

Comentarios genéricos en blogs

Comentar en blogs de temática relacionada a la nuestra es una buena práctica, siempre y cuando sean comentarios que tengan sentido y aporten valor al artículo. Los comentarios con un enlace a nuestra tienda no sirven para posicionarse en los buscadores debido a que llevan el atributo “nofollow”, pero pueden traer visitas a nuestro sitio de personas que buscan más información. En cambio un comentario genérico que no tiene sentido ni aporta nada es una perdida de tiempo, y posiblemente no sea aprobado por el administrador.

La comercialización del artículo

Escribir un artículo y enviarlo a diferentes directorios de artículos puede ser tentador, pero solo traerá perjuicios a nuestro sitio. Google cada vez es más estricto con el contenido duplicado y lo más probable será que seamos penalizados por esta práctica. La comercialización del artículo no es del todo malo, si se envían artículos de forma inteligente a los mejores directorios, siendo estos contenidos únicos para cada sitio y sin abusar de estos.

La contratación de empresas baratas de SEO

¿De verdad crees que estas recibiendo el máximo provecho de la contratación de una empresa barata de SEO? Piensa esto con detenimiento. El SEO es un método que requiere de mucho trabajo, y los resultados se ven a largo plazo. Es necesario optimizar el sitio web y más tarde realizar una estrategia que nos lleve lo más alto posible en los resultados de búsqueda.

Si has visto empresas de SEO que prometen un sistema rápido y un precio muy bajo, será mejor que pases que largo. Estas empresas utilizan estrategias de dudosa reputación para estar más rápido en los resultados de búsqueda, pero puede causar daños en tu sitio a largo plazo, incluso si estas utilizando tácticas legítimas al mismo tiempo.

Importancia de la comunicación Internet para abrir negocio online

Pienso que al abrir un negocio online el factor primordial es dar la importancia debida a la comunicación Internet, y mediante ella la motivación ha incorporar algo nuevo cada día, con curiosidad y alegría.

Todos los recursos que usamos para abrir un negocio son de nuestro conocimiento, con lo que sabemos abrimos tal o cual negocio, de tal forma u de la otra, de una manera o de la otra, etc., y así, lo que sabemos nos permite dar los primeros pasos.

Luego de nuestros primeros pasos en un nuevo negocio se ponen en evidencia nuestras fortalezas y falencias, y aquí es importante tener especial percepción y capacidad de una reacción positiva.

Prestar atención me permite escuchar mi corazón, sentir que respiro y lo más importante que hay personas en este mundo, no con las mismas necesidades, pero si con tantas necesidades como las mías.

Quiero vender, quiero tener clientes, quiero muchas visitas a mi página Web, pero ¿Qué quieren las personas?

Para lograr una comunicación efectiva, al abrir un negocio, el negociante necesita incorporar herramientas de comunicación por Internet, y enfocarse en desarrollar y distribuir información pertinente como sabe hacerlo, para luego ir incorporando lo nuevo que se vislumbra luego de una comunicación efectiva.

7 hábitos SEO altamente efectivos

Este post es una adaptación y síntesis del genial artículo 7 Habits of Highly Effective SEO (de lectura obligada para todos nuestros amigos y lectores), en el cual hablan sobre los 7 hábitos que resultan efectivos para el SEO de nuestros blogs, basándose en el libro “Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva” de Stephen Covey. Los 7 hábitos son:
  1. Ser Proactivo: Centrar nuestra energía en las cosas que podemos controlar, en la que tenemos influencia. Centrar nuestras preocupaciones en cuestiones totalmente ajenas es desgastante. Ser proactivo en el mundo del SEO significa que no se puede perseguir un algoritmo. Hay que centrarse en las cosas que si podemos controlar, es decir, en desarrollar una presencia en la web. En este sentido, incluiríamos cuidar la usabilidad del sitio, tener contenido único, ganar enlaces de manera natural, trabajar en la selección correcta de las palabras claves, crear el mapa del sitio, mantener un código limpio, promover el contenido, distribuir comunicados de prensa, etc.
  2. Empezar con un fin en la mente: Tener una visión clara de la dirección deseada (a dónde queremos llegar) y hacer las cosas necesarias para que esto suceda: ser proactivo. Pero para eso es fundamental diseñar un plan, una estrategia basada en los objetivos finales (es decir qué pretendemos lograr con nuestro sitio), creando las medidas necesarias para lograr el objetivo final.
  3. Primero lo Primero: Centrarse en las cosas más importantes, las de mayor valor para nosotros. Si nos enfocamos en eso, aprenderemos  a organizar y gestionar el tiempo adecuadamente. Las medidas desarrolladas en el hábito 2 deben orientarse hacia esas prioridades. En el mundo del SEO, consistiría en enfocar nuestros esfuerzos hacia los agujeros o deficiencias que para algunos puede ser conseguir más enlaces, para otros, la falta de contenido para lograr posicionar determinadas palabras claves, etc.
  4. Pensar en ganar – ganar: Hay que ver la vida como un escenario de cooperación y no de competencia. Procurar el beneficio mutuo en todas las interacciones humanas. La mentalidad de la abundancia “cree que hay suficiente para todos”. Cuánto más das, más recibes, lo cual puede aplicarse a la perfección en los medios sociales. Regalar contenido, aportar un mensaje positivo e información útil e interesante a los lectores, crear acuerdos con otros blogs en los que todas las partes se beneficien realmente, son ejemplos que se aplican a este principio, y son el comienzo de buenas relaciones con nuestros pares. ¿No les parece?
  5. Buscar primero entender, luego ser comprendido: No armar el contenido del sitio en base a las palabras claves que nosotros creemos que son las que la gente busca, sino investigar cuáles son las palabras con las que efectivamente la gente busca nuestros productos o servicios. Muchas empresas deciden publicar en sus sitios la propia descripción de sus productos o servicios, cuando en realidad nadie está buscando de esa manera. Primero hay que escuchar para entender, incluso en el marketing digital.
  6. Sinergia: La sinergia significa que dos cabezas piensan mejor que una. Es el hábito de la cooperación creativa. Es el trabajo en equipo con mente abierta, y la aventura de encontrar nuevas soluciones a viejos problemas. La sinergia nos permite descubrir cosas que en conjunto somos mucho menos propensos a descubrir por nosotros mismos. Es la idea de que el conjunto es mayor que la suma de las partes. Un buen esfuerzo SEO es aquel en el que el Community Manager trabaja con el SEO, el redactor trabaja con el SEO,  el diseñador web y el programador también trabajan con el SEO, etc.
  7. Afilar la sierra: Afilar la sierra significa preservar y mejorar el mayor activo que tenemos. Esto implica tener un programa de auto-renovación en las cuatro áreas de la vida: física, social-emocional, mental y espiritual. Afilar la sierra, te mantiene fresco para que puedas continuar practicando los otros seis hábitos. Sin esta renovación, el cuerpo se vuelve débil, la mente mecánica, el espíritu insensible, y la persona egoísta. Un buen SEO no es una estrategia de un año y nada más. Renovase es optimizar los resultados mediante una revisión o análisis de la usabilidad y de los demás aspectos del posicionamiento web de nuestro sitio, para obtener cada vez mejores resultados con el paso del tiempo. Recuerde que las cosas siempre pueden y deben ser mejoradas, permitiendo así crear nuevas oportunidades todo el tiempo, especialmente en un área tan cambiante como el SEO.

18 jun. 2013

Los 5 principales beneficios de desarrollar un blog corporativo en tu empresa

No nos cansamos de decir que el blog corporativo es vital para construir la presencia online de una empresa y que es el centro de cualquier estrategia de contenidos que se precie. Se trata de un tipo de marketing, el inbound marketing, en el que gracias a los contenidos de valor añadido atraemos a nuestro entorno a nuestra audiencia.

Es la audiencia la que nos busca, la que selecciona qué contenido quiere consumir, y son ellos los que deciden iniciar o no la conversación. Y el blog, como eje de esta estrategia nos reportará varios o ¡todos! estos beneficios tanto tangibles como intangibles:

Notoriedad

Un blog corporativo contribuirá a construir nuestra presencia online ayudándonos a darnos a conocer, a posicionarnos en la mente del consumidor y a ganar en visibilidad. En muchos casos nos permitirá diferenciarnos de la competencia y nos ayudará a perfilar nuestra identidad corporativa digital.

Reputación

No sólo tenemos que conseguir que nos conozcan, tenemos que posicionarnos como expertos en nuestro ámbito de especialización, ser reconocidos como líderes. Transmitir nuestra misión, visión y valores gracias a los contenidos que publiquemos. Los internautas no sólo nos van a conocer por nuestros productos y servicios, sino también por todo lo que les ofrecemos y por todo lo que se dice de nosotros en el mundo online.

En EEUU el 71% de los internautas asegura que el contenido de los blogs que leen afecta a sus decisiones de compra. Hagamos que nuestra reputación online incline la balanza a nuestro favor.

Engagement

Gracias a la comunicación 2.0 que el blog posibilita mejoraremos la relación con nuestros clientes, nos podremos acercar a ellos de un modo más personal y menos institucional. La confianza empresarial aumentará si publicamos contenido de valor añadido que les ayude a solucionar tus problemas e inquietudes.

También nos servirá para escuchar sus opiniones sobre nuestros productos y servicios, y si tenemos en cuenta sus preocupaciones mejoraremos como empresa y nuestra oferta comercial será más adecuada a sus necesidades. La experiencia de cliente con la marca será más rica, más recordada y por último más recomendada.

SEO

Centrándonos en beneficios más tangibles, podemos decir que un blog tiene todas las características que le gustan a Google y que nos ayudará a nuestro posicionamiento en buscadores. La frecuente actualización, la posibilidad de compartir en redes sociales junto a la correcta aplicación de técnicas de SEO on-page además de SEO off-page (como por ejemplo link building) hará que nuestro blog se posicione entre los primeros resultados. Y si nuestro blog, se encuentra integrado en en nuestra web corporativa, su buen posicionamiento ayudará a posicionar mejor a nuestra web.
Aumentar el tráfico de site de la empresa

Muchos autónomos, emprendedores o pequeños comercios sólo cuentan con su blog como único medio online, pero en ocasiones junto al blog tenemos la web corporativa. En estos casos, es en esta web corporativa donde se generan los leads que se convertirán en ventas o donde se producirá directamente la venta si se trata de un ecommerce. Un blog bien integrado en la web corporativa capturará visitas y las llevará al site oficial de la empresa aumentando así nuestro tráfico de referencia. Y a más visitas, más oportunidades para generar leads y ventas.

Lo de siempre sí, pero no son beneficios teóricos que pintan muy bien para escribir un post. No. Son beneficios reales como nos dice el informe State of the Inboud Marketing de HubSpot: el 40% de las empresas de EEUU utilizan blogs corporativos dentro de sus estrategias de marketing. Las empresas que tiene blog obtienen un 55% más de visitas a su web que las que no tienen. Las empresas dedicadas al B2C consiguen un 88% más leads que las empresas que no tienen blog, mientras que en el B2C esta cifra es del 67%.

Desarrollar y mantener un blog no es tarea sencilla; pero si la notoriedad, reputación, engagement, SEO, tráfico web, leads, ventas… forman parte de nuestros objetivos empresariales, conviene saber que en el blog corporativo encontraremos un perfecto aliado para conseguirlos.

Mentiras y verdades incomodas del Marketing digital y el Social media


Con frecuencia solemos hacernos eco de numerosos informes y estudios que nos hablan de los nuevos medios, de las tendencias, de las experiencias y de las diferentes estrategias del marketing que parecen estar tan de moda entre marcas y empresas. Datos y datos que nos dibujan un escenario que en ocasiones también puede crearnos muchas más dudas, o incluso hacernos adoptar una posición reservada sobre todo aquello que nos revelan.

El marketing y la publicidad digital han crecido cambiando por completo muchos de los paradigmas establecidos. Esto es una realidad. Sin embargo, ello no quiere decir que todas las tendencias y fórmulas emergentes sean adecuadas o cumplan realmente las bondades que nos prometen. Un exceso de bondades que también ocultan realidades, verdades y mentiras incomodas en un sector como el del marketing digital y online, que parecen vivir su gran época dorada pero en el que, evidentemente, no es oro todo lo que reluce.

Email marketing, social media, SEO, video marketing, content marketing, marketing móvil, etc... El abanico de técnicas, soportes, medios y herramientas es bien amplio y diverso. A pesar de ello, su adopción y nuestros resultados pueden estar determinados por multitud de factores. Sin embargo, existen tabúes de los que pocos hablan, o sobre los cuales, para muchos, resulta preferible que no se sepa o hable demasiado.

A pesar de que de forma permanente repetimos, qué es lo que parece estar de moda, lo que emerge como tendencia, lo que promete, lo que es mejor para una estrategia o para fidelizar clientes, son pocas las ocasiones en las que abordamos algunas de estas verdades incomodas.

La primera de ellas está directamente relacionada con las marcas y sus objetivos. Seamos sinceros, las marcas no pretenden hacer amigos. Las marcas tienen como propósito vender y cuanto más mejor. No importa lo que sea necesario para lograr ese fin. Si es necesario adoptar una postura social, lo harán. Si es necesario hacer creer que son "verdes" o tienen mayor conciencia, harán lo posible por parecerlo, pero nunca como consecuencia o respuesta a una necesidad real.

La eclosión de los social media ha convertido a los medios y redes sociales en un nuevo campo de batalla para las marcas. Sí, su presencia en ellas tiene ese mismo objetivo. Y si casualmente llegara el día que vender o generar algún tipo de beneficio a través de ellas fuera imposible, sencillamente desaparecerían de ellas.

Hablamos mucho de la atención al cliente, de las relaciones sociales, de conocer las opiniones y experiencias de los consumidores, etc,... y resulta que al final las cosas terminan siendo mucho más sencillas. Las marcas tienen pánico a las reacciones de los consumidores y como consecuencia de ello, se ven obligadas a ejercer una especie de vigilancia para evitar desastres mayores.

Pero vayamos algo más allá. Estudios recientes revelan cómo menos del 1% de las decisiones de compra online están influenciadas por las redes sociales. Y que en algunas de ellas como Facebook, los usuarios están desapareciendo cansados de la excesiva publicidad. Otros informes revelan como el 81% de los usuarios ha dejado de seguir a alguna marca debido a la carencia de interacción y comunicación real con muchas de estas marcas. Evidentemente, no es que las marcas hablen poco o hablen menos, es que al percatarse de que sus esfuerzos no sirven para cumplir su principal objetivo, vender, entonces todo lo demás es prescindible.

Esto no quiere decir que las redes sociales no sirvan o puedan ayudar de algún modo a vender o que incluso su aprovechamiento no pueda llegar a beneficiar a las empresas en otros múltiples sentidos. Sin embargo, si sirve al menos para cuestionar la verdadera influencia de este tipo de medios y si los esfuerzos realizados merecen la pena.

Ahora, lo puntero es hablar de marketing y publicidad móvil. El auge de los dispositivos móviles han elevado esta categoría al top de las estrategias de marca. Todas a experimentar y apostar por este nuevo campo de batalla masificado de usuarios consumidores, donde casualmente también estos usuarios manifiestan su postura reacia a la publicidad más intrusiva.

Los dispositivos móviles están cambiado muchos de los hábitos de los consumidores. Su forma de investigar, de comparar y de comprar de forma más inteligente. Las apps de marcas han demostrado que pueden ser realmente útiles incluso cuando tan solo tienen como objetivo generar una mayor conciencia de marca. Esto es Marketing, que no publicidad. Y aunque muchos ahora se empeñen en hacernos creer que millones de banners llegan a los usuarios móviles, lo cierto es que que ni resultan efectivos ni cuentan con el agrado de los propios usuarios que los ignoran por considerarlos molestos e intrusivos. Todo ello sin contar el elevado número de clicks accidentales y otros muchos factores que juegan en contra de quienes pretenden realmente hacer de la publicidad móvil una vía para generar mayores ventas.

Algo similar ocurre cuando escuchamos a hablar de las bondades de los videos online. Sus anuncios se han vuelto agresivos, incesantes, inoportunos, intrusivos, etc... y muchos medios ya no nos los colocan en frente de las narices sin forma de evitarlos, una y otra vez, incluso siempre mostrando la misma marca sobre la que al final nace una especie de animadversión y sentimiento negativo por su forma cansina y reiterante de queremos recordar su mensaje. Mientras tanto, las marcas inteligentes recurren al vídeo para crear contenidos interesantes que se viralizan con gran impacto. Todo ello sin contar las cada vez más populares reviews y demostraciones de productos que tanto triunfan en Youtube. Una vez más el marketing le gana la batalla a la publicidad.

¿Y qué me dicen del display de la publicidad online? Ahora resulta que no se ve, que no funciona, que no sirve para generar leads cualificados. Los millones de impresiones de la publicidad online ya no sirven para nada dicen algunos. Vender o comprar impresiones a granel ya no funciona porque cuesta dinero. Ahora las marcas prefieren hablar de leads y salir como defensoras del CPA por aquello de que vendan o no vendan el branding les sale barato, por no decir gratis. Mientras tanto, los medios digitales sufren para sostener sus modelos de negocio. Luego llegarán y dirán que ya no existe la información de calidad o de que tendremos que pagar por ella.

Resulta curioso como marcas o empresas como Amazon o spartoo siguen apostando por la publicidad online en sus formatos más tradicionales. La diferencia es que ellos si saben vender. Tienen y ofrecen lo que los consumidores buscan y necesitan realmente, y por lo tanto, su publicidad bien optimizada termina funcionando alcanzando una gran porcentaje de efectividad en sus ratios. Para quienes no tienen algo interesante que ofrecer o no pueden ni siquiera diferenciarse y ser competitivos, tal vez la mejor opción es sin duda la de dejar de intentarlo.

Dejemos pues de creernos las muchas panacea creadas como modas para captar marcas y anunciantes. En esto del marketing, todavía existen mentiras y verdades incomodas. Los diferentes medios, canales y soportes están ahí para saber aprovecharlos de forma inteligente y estratégica. Ni unos son mejores ni otros son peores. Quizás en el mix de la unión esté la fuerza, pero no pensemos que para vender vale todo lo que nos cuentan.

21 factores relevantes para el Posicionamiento en Buscadores (SEO)

¿Quieres que tu web o tu blog salga en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google? Utiliza correctamente estos 21 factores y tendrás un 80% de posibilidades de éxito.

El algoritmo de Google utiliza más de 200 factores para determinar la posición en la que muestra una determinada página en los resultados de búsqueda.  Para hacer esta lista me he basado en la regla del 80/20 de Pareto. He cogido pocos factores pero los que más peso tienen. Con estos factores bien trabajados tendras el 80% del trabajo de SEO realizado.
  1. Utiliza palabras clave: son las “palabras mágicas” que te abrirán las puertas de Google
  2. Mejor focalízate en conjuntos de palabras clave (frases clave): tendrás más facilidad para posicionarte por conjuntos de palabras (mas específico) que por palabras individuales (mucho más genérico)
  3. Utiliza las palabras clave en la url: súper importante
  4. Utiliza las palabras clave en el título: etiquetas h1
  5. Utiliza las palabras clave en el primer párrafo: mejor incluso en la primera linea
  6. Utiliza las palabras clave en algún subtítulo: etiquetas h2 y h3
  7. Pon las palabras clave en negrita: las cursivas también sirven
  8. Escribe posts de más de 300/500 palabras: y estructúralos bien. A Google le gusta el orden
  9. Que la densidad de las palabras clave en relación a las demás sea de entre un 1% y un 5%
  10. No pongas más de un título: no queremos liar a Google
  11. Pon etiquetas con las palabras clave a las imágenes: pon la descripción de la imagen utilizando las palabras clave
  12. Utiliza palabras clave en los nombres de los archivos de imágenes: todo ayuda 
  13. Consigue links de otras páginas relacionadas con lo tuyo hacia la tuya: contra más links entrantes de páginas de calidad relacionadas con tu sector tengas mejor
  14. Utiliza las palabras clave en el anchor text de los links entrantes: el Anchor text es el texto del link. Así Google sabrá lo que se va a encontrar al final de ese link y te posicionará por esas palabras
  15. Si utilizas conjuntos de palabras clave (frases clave) que sean adyacentes (que estén juntas…): si las palabras clave están separadas pierden importancia
  16. Pon links entre páginas y/o artículos internos: ayudas a que Google se “paseé” por tu web con más facilidad
  17. Pon links salientes hacia páginas importantes, con autoridad: apuntar a paginas importantes te da cache y, ademas, puede caerte algún link gratuito desde esas páginas a modo de “trackback”
  18. Date de alta en Google Plus: evidentemente Google favorece a todos sus productos y estar en Google Plus favorece el posicionamiento en Google
  19. Utiliza meta descripciones: las meta descripciones son las descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda. Adáptala pensando en incitar a los usuarios y utiliza palabras clave (salen en negrita)
  20. No te olvides del sitemap: creo y envía tu “mapa web” a Google. Dile también donde lo puede encontrar desde las Webmaster Tools.
  21. Ten fe y paciencia: este el el factor más importante !!! Veras resultados pero no a corto plazo.

10 jun. 2013

¿Por qué generar contenido cautivador es imprescindible para el SEO?

Generar Contenido Cautivador Para Toda Estrategia de Marketing Online

Como resultado de las últimas actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda, el contenido cautivador y de alta calidad debe ser un elemento integral de la página web de una empresa y de la estrategia global de marketing online. Un flujo constante de contenido cautivador en tu sitio web muestra a los motores de búsqueda -, así como a los clientes cada vez más inteligentes - que tu empresa está activa y es una fuente de información para la industria.

El gran contenido también puede ayudar a generar enlaces a páginas de su sitio desde otros editores, bloggers y autores. Estos enlaces entrantes resultan en el tráfico de referencia y pueden ayudar a mejorar su posicionamiento en los buscadores.

Estos son Algunos de los Factores Claves que Google Considera que son Indicadores de Alta Calidad:

Mas Contenido
Imágenes y vídeo
Formato de texto adecuado
Corregir la ortografía y la gramática
Los enlaces salientes a otros sitios de alta calidad
Los enlaces entrantes y participaciones sociales de otras fuentes de alta calidad

Una estrategia de contenido adecuada requiere de una cantidad significativa de tiempo y talento. Sin embargo, como propietarios de un negocio online, puede que no tengan suficiente ancho de banda como para generar periódicamente y supervisar la creación de contenido para su sitio web. Si ese es el caso, ustedes podrían considerar la contratación de un director de contenidos que pueda crear y publicar documentos técnicos, blog posts, o incluso los libros electrónicos para ustedes.

Un lugar para buscar un director de contenidos es la red profesional LinkedIn. Comiencen por preguntar a las personas dentro de su red y empiezen a expandirse desde allí. Por ejemplo, según Salary.com, un salario promedio por un especialista de contenido en el área de Seattle es de $ 62.858. Si esto cae fuera de su rango de precio, pueden contratar a un escritor independiente que se especializa en su campo para ayudar en el desarrollo de contenidos.

Ya sea que ustedes mismos dirigen la creación de contenidos o contratan a alguien, ustedes pueden beneficiarse de las siguientes estrategias de contenido:

Contenido Interno: Los blogs de la empresas son el formato más fácil para la generación de contenidos de alta calidad de forma constante en su sitio web. Mientras que un solo escritor o director de contenidos pueden gestionar un blog, ustedes podrían considerar la asignación a varios empleados, cuyos artículos podría dar a los lectores una visión más amplia de la empresa y la experiencia de su personal.

Muchos de los sistemas de gestión de contenidos permiten la edición y la aprobación del administrador antes de que los mensajes se puedan ver, para asegurar que el contenido es apropiado y que el formato, la ortografía y la gramática son correctas. Es mas, un calendario mensual de contenido puede ayudarlos a ustedes o a un director de contenidos a organizar mensajes alrededor de los eventos de la empresa y campañas de marketing.

También pueden buscar la manera de reutilizar los blogs y otros contenidos en su sitio web. Por ejemplo, pueden ampliar una gran idea de un blog en una serie más larga o en un documento que se pueda descargar desde su sitio web.

Publicación de Contenido Externo: Ustedes y sus empleados no sólo pueden escribir el contenido de su sitio web, sino que también pueden contribuir en blogs invitados a los editores externos. Postear como invitado en blogs y boletines para su industria pueden ser una forma efectiva de establecer su autoridad e influencia. Por supuesto, ustedes o su director de contenidos tendrán que construir relaciones para asegurarse oportunidades de publicación como invitados.

Los Artículos como Invitados de Alta Calidad Son una Bendición para los Buscadores por Varias Razones:

Construyen enlaces entrantes a su sitio web, que son tratados como votos de credibilidad y de autoridad por los motores de búsqueda, lo que aumenta su ranking.

Construyen su Autor Rank, lo que mejora el ranking de todo el contenido que has creado para varias editoriales.

Establecen la conciencia de marca, lo que aumenta la exposición a los medios sociales, mejora su posicionamiento debido a la correlación de las señales sociales con la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Más Allá de la Palabra Escrita: Mientras que el foco principal del SEO es el texto que escriben normalmente, las empresas pueden demostrar su calidad de sitio web con podcasts, blogs de vídeos y otros contenidos visuales. También pueden atraer tráfico con videos cortos en Vine, presentaciones de diapositivas personalizadas en SlideShare o en Pinterest. Este enfoque multimedia para la comercialización de contenidos mejora el posicionamiento en los buscadores de manera similar a la publicación de resultados.

Publicar vídeos y otros tipos de medios de comunicación, tales como diapositivas de PowerPoint, también puede hacer que su contenido quede clasificado en motores de búsqueda que no sean Google – como YouTube para los vídeos y SlideShare para las dispositivas de PowerPoint. Este alcance más amplio puede conducir a una mayor exposición de la marca y el conocimiento, la construcción de los canales de medios sociales y contribuir señales sociales positivas. Por otra parte, el aumento de la exposición puede atraer más enlaces entrantes de otros autores y editores, ya que hacen referencia a su trabajo.

Con los nuevos medios sociales y plataformas editoriales apareciendo regularmente, las empresas pueden mantener su relevancia, centrándose en la creación de contenido de alta calidad y atractivo a través de múltiples plataformas. Eso puede conducir al desarrollo de marca y conocimiento, junto con el aumento del tráfico del sitio web, clientes potenciales y ventas.

Espero que les haya sido útil.

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